中國基金報(bào)記者 聞言

7月23日，《2024深圳市鹽田區(qū)·胡潤國潮品牌百強(qiáng)榜》發(fā)布。貴州茅臺、華為、五糧液，被列為價(jià)值最高的國潮品牌前三名。其中，貴州茅臺的企業(yè)價(jià)值達(dá)2.12萬億元，遠(yuǎn)超其他企業(yè)。

商務(wù)部將2024年定為“消費(fèi)促進(jìn)年”，政策舉措中提及推動“國貨潮品”消費(fèi)。據(jù)測算，2023年中國國潮經(jīng)濟(jì)的市場規(guī)模已達(dá)2.05萬億元，預(yù)計(jì)2028年將突破3萬億元。

小米成為新興國潮品牌第一

在新興國潮品牌前十名中，包含小米、泡泡瑪特、理想、珀萊雅、茶百道等，背后企業(yè)均為上市公司。

“小米是為年輕消費(fèi)者創(chuàng)新的成功案例”。胡潤百富董事長兼首席調(diào)研官胡潤介紹，今年3月小米汽車上市，成為其從消費(fèi)電子領(lǐng)域跨界汽車領(lǐng)域的里程碑事件，小米品牌借此獲得市場口碑和流量積累，得到資本市場和消費(fèi)者認(rèn)同。

新興國潮品牌正在改變?nèi)藗兊纳罘绞胶拖M(fèi)習(xí)慣。榜單介紹，為消費(fèi)者提供情緒價(jià)值的新興國潮品牌，包含代表個(gè)性化、多元化的精神消費(fèi)生活方式的IP潮流玩具，以泡泡瑪特、X11和TOP TOY為代表。

廣義上的國潮可以是本土新消費(fèi)品牌，也可以是老品牌重新煥發(fā)潮牌新活力。榜單顯示，經(jīng)典國潮品牌前五名分別是華為、比亞迪、李寧、貴州茅臺、周大福。

“經(jīng)典品牌可以稱為‘國潮教父’?！焙鷿櫧榻B，黃金品牌專注于“IP聯(lián)名”賽道、白酒品牌擅長融合創(chuàng)新。

比如，五糧液的創(chuàng)新產(chǎn)品“五谷羅尼”雞尾酒，開創(chuàng)了中國白酒和雞尾酒的東西方融合新范式。

從社會影響力來看，榜單主要考察品牌在微博、微信、小紅書、抖音等主流社交媒體的傳播和討論聲量以及百度搜索指數(shù)，排名前列的品牌包含華為、比亞迪、OPPO、谷雨等。

食品飲料行業(yè)突出

“讓我意外的是，百強(qiáng)國潮品牌中食品飲料和日化行業(yè)貢獻(xiàn)最多，而不是我們傳統(tǒng)理解中的服裝行業(yè)，這是中國國潮與美國潮牌最大的不同?！焙鷿櫶岬?。

榜單顯示，食品飲料行業(yè)有24個(gè)品牌上榜，包含伊利、茶百道、王老吉、奈雪的茶、良品鋪?zhàn)印⒐饷?、三只松鼠、鹽津鋪?zhàn)拥取?/p>

大消費(fèi)是國潮實(shí)踐的代表性行業(yè)。榜單顯示，大消費(fèi)行業(yè)通過融入傳統(tǒng)文化元素，在此基礎(chǔ)上對產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，最典型的是具有不同優(yōu)勢的品牌跨界聯(lián)名。

從國潮品牌活躍的區(qū)域來看，上榜品牌有三成聚集在廣東地區(qū)，包含比亞迪、華為、榮耀、王老吉、奈雪的茶等。

胡潤認(rèn)為，這展示了廣東及粵港澳大灣區(qū)整體的制造實(shí)力和創(chuàng)新力，以及推動國潮品牌發(fā)展的引領(lǐng)能力。

國潮品牌成功需三個(gè)因素

胡潤認(rèn)為，一個(gè)成功的國潮品牌需要有三個(gè)關(guān)鍵因素支撐，分別是本土文化或科技底蘊(yùn)、品牌自身硬實(shí)力能展示中國自信、能吸引年輕消費(fèi)者。

對此，胡潤研究院將國潮分為兩類：快消領(lǐng)域、硬科技領(lǐng)域。

快消領(lǐng)域稱之為文化國潮，可以理解為文化賦能，是指將中國傳統(tǒng)文化的符號、圖案、技藝等融入產(chǎn)品和品牌中，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生命力。例如，茶、二十四節(jié)氣、京劇、剪紙等聯(lián)合國非遺和國家級非遺文化元素。

硬科技領(lǐng)域稱之為科技國潮，可以理解為科技賦能，是指獨(dú)特的中國技術(shù)。例如，自研芯片、新能源汽車等代表中國新質(zhì)生產(chǎn)力，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

榜單顯示，國潮創(chuàng)新力方面，前五名品牌包括文化國潮品牌喜茶、霸王茶姬，以及科技國潮品牌理想汽車等。

編輯：艦長

審核：陳墨??