壓抑了三年的旅游消費，今年終于迎來“報復性”增長。尤其是在今年暑期，景區(qū)人山人海，酒店價格暴漲，演出一票難求，各項數(shù)據(jù)顯示，旅游行業(yè)和相關產(chǎn)業(yè)鏈均迎來強勁復蘇，成為服務消費領域的一抹亮色。

最近，隨著上市公司半年報陸續(xù)披露，許多相關產(chǎn)業(yè)鏈公司業(yè)績表現(xiàn)亮眼，旅游行業(yè)的持續(xù)復蘇獲得了“真金實銀”的數(shù)據(jù)支撐。

旅游消費強勁復蘇記者實探感受“人從眾”

暑期為傳統(tǒng)的旅游旺季，記者近日也在多個旅游景區(qū)實地感受到了旅游的火熱。

在云南省旅游勝地之一的大理古城，一到夜晚就呈現(xiàn)出一派人流如織的景象。當?shù)貥I(yè)者告訴記者，由于學生放假的緣故，暑期歷來都是當?shù)貍鹘y(tǒng)的旅游旺季，但今年暑期來該地游玩的學生和家長尤其多。

在麗江古城，記者也感受到了旅游行業(yè)的興旺。各類特色商鋪林立，也是一片熙熙攘攘的景象。不少游客在逛街之余，可能還會順手購買一份鮮花餅等云南特色商品。

盡管并非觀雪最佳季節(jié)，暑期的玉龍雪山景區(qū)還是吸引了不少游客前往。記者登上玉龍雪山景區(qū)冰川公園海拔4680米觀景臺發(fā)現(xiàn)，排隊拍照打卡的游客不少。

不僅是云南，安徽黃山、陜西西安等熱門旅游城市今年暑期也迎來了巨大的人流量。

北京第二外國語學院旅游管理系主任宋昌耀在接受證券時報記者采訪時表示，今年作為疫情后的第一個暑假，壓抑已久的旅游需求在這個假期得到集中釋放，導致全國各大知名景點相比以往暑期更加火爆。“此外，大眾旅游階段向縱深發(fā)展，國民旅游消費習慣逐漸形成，旅游市場下沉化、旅游消費全民化是今年暑期旅游火爆的底層原因?！?/p>

旅游上市公司業(yè)績普遍恢復

旅游行業(yè)的復蘇直接體現(xiàn)在旅游行業(yè)上市公司的業(yè)績上，相關公司今年上半年收入同比大幅增長。

以麗江股份為例，公司近日發(fā)布的半年報顯示，2023年上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入3.92億元，同比增長396.88%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.21億元，較去年同期實現(xiàn)扭虧為盈。

值得注意的是，從上市旅游公司2023年上半年的經(jīng)營情況來看，營收方面的復蘇是“報復性”的，絕大多數(shù)公司期間營收已超過疫情前的2019年上半年，比如麗江股份、九華旅游、張家界、西藏旅游、曲江文旅2023年上半年的收入均較2019年上半年要多，一舉扭轉了疫情期間收入下滑的趨勢。

實際上，對于不少旅游行業(yè)企業(yè)而言，二季度之后的暑期是業(yè)務上更旺的季節(jié)，三季度收入有望進一步上升。麗江股份在其2023年半年報中明確表示，公司的主營業(yè)務中索道運輸、印象表演和餐飲服務有一定季節(jié)性，第三季度是麗江玉龍雪山景區(qū)接待游客最多的季節(jié)，也是公司接待人數(shù)最多的季節(jié)，公司第三季度的收入及利潤占全年比重均較大且相對穩(wěn)定。

值得注意的是，今年以來旅游景區(qū)的強勁復蘇也帶旺了相關產(chǎn)業(yè)鏈，比如酒店、交通出行、實體旅行社和在線旅行社（OTA）等行業(yè)。

記者在幾次預訂酒店時發(fā)現(xiàn)，暑假期間各大旅游景區(qū)附近的酒店空房很少，且價格較平時貴了不少。另外，在前往景區(qū)的途中，不少網(wǎng)約車司機反映，今年以來往返景區(qū)的訂單明顯比去年增加很多，“這幾天學生快開學了，訂單還不是最高的，前些天單更多?！币幻罄懋?shù)氐木W(wǎng)約車司機表示。

旺盛的搜索熱度反映了消費者強烈的出游欲望。攜程數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，境內(nèi)酒店搜索熱度達到2022年同期的300%，上海、北京、三亞、杭州、廣州等地位居酒店熱門搜索目的地前列；境內(nèi)機票搜索熱度達到2022年同期的183%。

相關產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的業(yè)績隨之水漲船高。上市酒店企業(yè)方面，華住集團近日披露的財務數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，華住集團營業(yè)收入同比增長63.5%至55億元，凈利潤為10億元，相比之下2022年第二季度為凈虧損約3.5億元。

旅游呈現(xiàn)新趨勢

從到山東淄博去吃特色燒烤，到去貴州看一場“村BA”，再到漫游于城市大街小巷的“City Walk”（城市漫步），今年以來消費者的旅游消費行為呈現(xiàn)出一些新特點，為旅游行業(yè)相關企業(yè)的下一步業(yè)務布局提供了“密碼”。

攜程研究院研究員方澤茜在接受證券時報記者采訪時表示，如今的旅游已經(jīng)不再是走馬觀花的“觀光式旅游”，而更多是與在地文化緊密結合的一種生活體驗方式，文旅深度融合。宋昌耀也認為，游客開始更加關注發(fā)展型項目，希望在旅游中拓展視野、增加知識、提升技能，相比以往被動式的旅游項目，滑雪、露營、潛水、賽車等特色項目的熱度越來越高?！芭c旅游相關的裝備產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)新的增長點，如冰雪裝備、露營裝備等?！?/p>

與此同時，以非一線城市年輕用戶為代表的“新一代旅行者”正逐步顯現(xiàn)其主導地位。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，同程旅行微信平臺新增付費用戶中約70%來自非一線城市。在疫情后的消費復蘇中，這一群體成為旅游消費復蘇的主力軍。圍繞這一增量市場，“旅行+音樂”“旅行+市集”“旅行+電競”等新玩法正受到“新一代旅行者”更多的青睞，成為業(yè)績的新增長點。

出境游也在持續(xù)恢復升溫。記者日前實探旅行社門店，工作人員表示最近前來咨詢出境簽證業(yè)務的顧客很多，一些歐美熱門目的地的簽證已經(jīng)預約到年底。同程研究院首席研究員程超功向記者介紹，在中秋國慶放假方案公布后24小時內(nèi)，同程旅行度假業(yè)務有關出境游的咨詢量顯著增長。

“基于現(xiàn)有的數(shù)據(jù)，我們認為即將到來的中秋國慶八天長假將成為出境游需求釋放的重要節(jié)點，出境游市場復蘇將有望迎來一個里程碑?！背坛φf。方澤茜亦表示，從暑期旅游的趨勢來看，境內(nèi)游酒旅市場熱度不減，包括國內(nèi)、出境、入境三大旅游市場的發(fā)展態(tài)勢前景可期。

校對：祝甜婷