“春困、夏乏、秋盹、冬眠”，網(wǎng)民們對(duì)一年四季日日困倦的“調(diào)侃”，雖不一定準(zhǔn)確，但實(shí)實(shí)在在地反映出在快節(jié)奏的城市生活中，睡眠問(wèn)題對(duì)百姓日常生活產(chǎn)生了不少負(fù)面影響。

據(jù)中國(guó)社科院及喜臨門于今年3月共同發(fā)布的《中國(guó)睡眠研究報(bào)告2023》指出，2022年中國(guó)民眾每晚平均睡眠時(shí)長(zhǎng)為7.37小時(shí)，47.55%的民眾每晚平均睡眠時(shí)長(zhǎng)不足8小時(shí)，16.79%不足7小時(shí)，與2018年7.61小時(shí)的平均市場(chǎng)相比，民眾睡眠時(shí)長(zhǎng)依然有待增加。

進(jìn)入六月，“夏乏”時(shí)節(jié)到來(lái)，但睡眠相關(guān)品牌和產(chǎn)品在各大電商平臺(tái)618大促的推動(dòng)下，并無(wú)一絲“困乏”。家居床品領(lǐng)域，顧家家居(603816)及麒盛科技(603610)在各類活動(dòng)中頻頻露面，睡眠經(jīng)濟(jì)核心概念股喜臨門(603008)于6月上旬實(shí)現(xiàn)618銷量“開(kāi)門紅”，產(chǎn)品穩(wěn)居品類榜首；而在中藥及保健品領(lǐng)域，佐力藥業(yè)(300181)烏靈膠囊發(fā)力線上渠道成果顯著，以嶺藥業(yè)(002603)旗下“晚必安”酸棗仁油軟膠囊也廣受市場(chǎng)熱捧，此外，北陸藥業(yè)(300016)旗下中藥產(chǎn)品也對(duì)睡眠有一定作用，未來(lái)將在新零售渠道逐漸發(fā)力。

寢具床品活動(dòng)頻出，618“開(kāi)門紅”成績(jī)斐然

隨著公共衛(wèi)生事件影響消退，上半年來(lái)各行各業(yè)加速回歸“快節(jié)奏”，睡眠問(wèn)題開(kāi)始重回上班族與中老年人關(guān)心的焦點(diǎn)清單。回顧過(guò)去幾年，在百姓健康意識(shí)提升的推動(dòng)下，對(duì)于睡眠時(shí)長(zhǎng)與質(zhì)量的關(guān)注持續(xù)升溫，催生出“睡眠經(jīng)濟(jì)”這一持續(xù)高增長(zhǎng)的“萬(wàn)億市場(chǎng)”。其中，關(guān)注點(diǎn)最多的不外乎家居床品等消費(fèi)品企業(yè)。

“床墊第一股”喜臨門（603008）作為“睡眠經(jīng)濟(jì)”核心標(biāo)的，在此次618大促中交出了出色的成績(jī)單。5月31日晚至6月3日，618“開(kāi)門紅”期間，喜臨門全網(wǎng)銷售額突破4.3億，同比增長(zhǎng)79%。活動(dòng)開(kāi)始前3小時(shí)，喜臨門在天貓、京東、蘇寧、抖音平臺(tái)的總銷售額就已超去年開(kāi)門紅全周期，線上主打產(chǎn)品“白騎士”至6月15日仍穩(wěn)居床墊熱賣榜首位。近年來(lái)公司圍繞“睡眠科技”持續(xù)投入研發(fā)，核心床墊品類做深做強(qiáng)的同時(shí)，產(chǎn)品矩陣持續(xù)豐富，也為公司的長(zhǎng)期業(yè)績(jī)成長(zhǎng)帶來(lái)有力支撐。

圍繞“睡眠”主題，另一家居企業(yè)顧家家居（603816）早在6月初已展開(kāi)一系列活動(dòng)，推動(dòng)消費(fèi)者對(duì)公司品牌認(rèn)知度的提升。6月3日，顧家家居520超級(jí)墊粉節(jié)暨整體睡眠套餐新品發(fā)布會(huì)落地山東聊城，圍繞“深睡快充 百分熱愛(ài)”為主題邀約媒體及用戶共同見(jiàn)證了整體睡眠文化理念的發(fā)布。公司表示，截至2022年底，顧家家居已經(jīng)引導(dǎo)超過(guò)1100萬(wàn)戶家庭享受深睡。作為杭州亞運(yùn)會(huì)官方床墊供應(yīng)商，公司將始終關(guān)注國(guó)民睡眠質(zhì)量，引領(lǐng)睡眠行業(yè)新趨勢(shì)。

6月6日，由中國(guó)睡眠研究會(huì)、浙江省科協(xié)、杭州市科協(xié)指導(dǎo)的2023中國(guó)睡眠產(chǎn)業(yè)浙江峰會(huì)在杭州舉行，會(huì)議吸引了包括顧家家居、麒盛科技在內(nèi)眾多企業(yè)代表參加。會(huì)上，麒盛科技（603610）董事長(zhǎng)唐國(guó)海從用戶的角度出發(fā)，分享了《數(shù)字化時(shí)代的睡眠產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)》，講述了睡眠產(chǎn)品的實(shí)用性和普適性。據(jù)悉，麒盛科技旗下“舒福德”品牌是北京2022年冬奧會(huì)及冬殘奧會(huì)官方智能床供應(yīng)商，公司智能床產(chǎn)品全球累計(jì)銷量?jī)H1000萬(wàn)張，在資本市場(chǎng)上也具備較高的關(guān)注度。

中藥、保健品接受度提升，線上渠道加速開(kāi)拓

床品在睡眠中固然重要，與此同時(shí)，隨著百姓健康意識(shí)日漸提升，通過(guò)藥物合理提升睡眠質(zhì)量的觀念也逐步被消費(fèi)者所接受，尤其對(duì)于安全性較高的部分優(yōu)質(zhì)中藥及保健品，近年來(lái)正逐步被發(fā)掘出巨大的市場(chǎng)潛力。

佐力藥業(yè)（300181）旗下核心產(chǎn)品烏靈膠囊就是失眠治療領(lǐng)域稀缺的中成藥品種。據(jù)了解，烏靈膠囊具有良好安神鎮(zhèn)靜效果，可用于焦慮、抑郁及失眠等適應(yīng)癥，有明確的GABA作用機(jī)理、基因芯片研究和Meta分析結(jié)果支持，已進(jìn)入59個(gè)臨床指南或?qū)＜夜沧R(shí)，療效明確且安全性較高，且為公司獨(dú)家品種。2019年至2022年，佐力藥業(yè)推動(dòng)院內(nèi)渠道發(fā)力，烏靈膠囊收入從3.54億元提升至10.92億元，已成為公司首個(gè)10億大品種。2022年起，公司積極推動(dòng)OTC及互聯(lián)網(wǎng)端渠道開(kāi)拓，成立了佐力健康科技公司布局互聯(lián)網(wǎng)端營(yíng)銷，進(jìn)一步挖掘品種潛力。此次618期間，在天貓端，佐力圍繞烏靈膠囊先后開(kāi)展了7場(chǎng)直播，旗艦店及阿里健康渠道合計(jì)月銷已超3000人次，在京東旗艦店，烏靈膠囊鏈接近期已有2萬(wàn)余件售出，產(chǎn)品廣受消費(fèi)者認(rèn)可。

在618期間，同樣圍繞“好睡眠”強(qiáng)化品牌傳播的中藥企業(yè)，以嶺藥業(yè)（002603）是其中之一。以嶺藥業(yè)因“連花清瘟膠囊”為百姓所認(rèn)知，但公司憑借強(qiáng)研發(fā)，早已站穩(wěn)創(chuàng)新中藥龍頭地位，產(chǎn)品線豐富。618期間，公司旗下助眠保健品酸棗仁油軟膠囊“晚必安”是首頁(yè)主打產(chǎn)品之一，月銷過(guò)萬(wàn)。不僅如此，圍繞更好的睡眠，公司還擁有棗椹安神口服液、解郁除煩膠囊、益腎養(yǎng)心安神片，以及怡夢(mèng)系列飲品等產(chǎn)品線，在安神助眠領(lǐng)域已有深入布局。

此外，類似于佐力藥業(yè)的烏靈膠囊在睡眠改善領(lǐng)域的稀缺性，北陸藥業(yè)（300016）旗下九味鎮(zhèn)心顆粒在中樞神經(jīng)類藥品中同樣有著獨(dú)特的價(jià)值。據(jù)了解，九味鎮(zhèn)心顆粒是治療廣泛性焦慮癥的純中藥制劑處方藥，用于養(yǎng)心補(bǔ)脾，益氣安神，對(duì)失眠多夢(mèng)、神疲乏力等癥狀有一定作用，產(chǎn)品已納入18個(gè)診療規(guī)范、指南及共識(shí)，2022年單品收入實(shí)現(xiàn)1.25億元。更進(jìn)一步，北陸藥業(yè)自2022年起，積極推動(dòng)新零售及OTC渠道拓展，兩款用于改善睡眠的保健品研發(fā)正穩(wěn)步推進(jìn)，未來(lái)有望在“睡眠經(jīng)濟(jì)”萬(wàn)億市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。