“今天標(biāo)志著計(jì)算新時(shí)代的開始！”6月6日，蘋果公司首席執(zhí)行官庫克在發(fā)布旗下第一款VR/MR設(shè)備Vision Pro時(shí)如是說，仿佛將人們帶回2007年喬布斯宣布iPhone誕生的那個(gè)夏天。

但這款“七年磨一劍”的產(chǎn)品，果真如此劃時(shí)代？它在召喚什么樣的電子新生態(tài)、又會(huì)將誰送出歷史舞臺(tái)？

如果蘋果想“再造一個(gè)iPhone”，還需要多在生產(chǎn)力上下功夫。深耕虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)多年的中國同行告訴南方財(cái)經(jīng)全媒體記者，不看好Vision Pro的革命性。有分析認(rèn)為，這是一款“試水”產(chǎn)品，首發(fā)當(dāng)年的銷量可能只有20萬臺(tái)。

技術(shù)堆疊仍惹爭(zhēng)議

“正如Mac向我們介紹了個(gè)人計(jì)算，iPhone向我們介紹了移動(dòng)計(jì)算一樣，蘋果Vision Pro向我們介紹了空間計(jì)算。”庫克這樣介紹Vision Pro的發(fā)布意義。盡管如此，同業(yè)人士并不買賬，圍繞著是否真AR、有無軟件創(chuàng)新，蘋果這次恐怕難逃創(chuàng)新陷阱。

市面上頭戴設(shè)備早已并非新事，人們對(duì)Vision Pro的關(guān)注只在于“它有什么特別？”一一數(shù)來，它大約有三大勉強(qiáng)可算“創(chuàng)新”之處。

一是采用專屬感知芯片。借助Vision Pro，蘋果也發(fā)布了自研專屬感知計(jì)算芯片R1，用來處理來自鑲嵌在設(shè)備上12個(gè)攝像頭、5個(gè)傳感器和6個(gè)麥克風(fēng)的信息，以確保內(nèi)容在12毫秒內(nèi)、無明顯延遲感地以影像形式出現(xiàn)在用戶眼前的顯示屏上。

二是可進(jìn)行MR、VR切換。MR強(qiáng)調(diào)的是在現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界之間的交互體驗(yàn)，用戶需要“看外面”；VR強(qiáng)調(diào)“沉浸感”，用戶不需要看外面。

三是采用一體機(jī)形式、提升眼動(dòng)和手勢(shì)交互功能。去除了競(jìng)品里常見的手柄，大有當(dāng)年在iPhone上去除鍵盤和實(shí)體按鈕的風(fēng)格。

盡管如此，上述功能也均在行內(nèi)有不同從業(yè)者分頭研究。例如第三點(diǎn)中，上海易維視公司此前告訴南方財(cái)經(jīng)全媒體記者，裸眼3D技術(shù)已在醫(yī)療、教育、視覺健康和文旅傳媒等多種領(lǐng)域中有了成熟的商業(yè)應(yīng)用。

除此以外，深耕虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域多年的從業(yè)人士感到不服，因?yàn)閂ision Pro在AR模式下沒有展示明顯功能?！斑@并非真正意義上的MR（混合現(xiàn)實(shí)），其中的AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）做得很弱?！蹦硣a(chǎn)AR設(shè)備生產(chǎn)商產(chǎn)品研發(fā)負(fù)責(zé)人陳明（化名）向南方財(cái)經(jīng)全媒體記者表示。

盡管在社交媒體上獲得了“具有革命性”的評(píng)價(jià)，但在國產(chǎn)設(shè)備商眼中，Vision Pro可能是一款僅憑“粉絲效應(yīng)”爭(zhēng)奪市場(chǎng)利潤端的攪局者。

“用戶視覺實(shí)際依靠攝像頭獲取，這基本上是一個(gè)支持VST（視頻透視）的VR設(shè)備?！标惷髦毖浴?/p>

的確，雖然官網(wǎng)圖片顯示，模特在頭戴設(shè)備的情況下雙目仍清晰可見，但產(chǎn)品說明中寫著“一排先進(jìn)的攝像頭和傳感器令你可以看清世界、理解環(huán)境并察覺手勢(shì)輸入?！边@顯示這塊屏幕并不透明，實(shí)際上外界看到的佩戴者眼睛，也是通過攝像頭拍攝投影屏幕而成。

這和此前市場(chǎng)理解的AR概念大不相同。業(yè)界努力的方向是，AR在日常佩戴的情況下，能在透明鏡片上顯示更多環(huán)境信息，形狀上更像一副輕盈的日常眼鏡。

陳明直言他認(rèn)為Vision Pro不具有革命性技術(shù)，而只是對(duì)業(yè)內(nèi)前期產(chǎn)品的諸多提升，主要是因?yàn)椤皟r(jià)格更貴”。

這款命名為Vision Pro的蘋果新品，是本屆蘋果面向軟件開發(fā)者的主要會(huì)議WWDC上的明星產(chǎn)品。在長達(dá)2小時(shí)的介紹會(huì)上，這款產(chǎn)品占據(jù)了最后的45分鐘，具有“壓軸”意義。產(chǎn)品起售價(jià)為3499美元，將在明年初在美國首發(fā)。

除了“真假AR”，陳明也質(zhì)疑了這款設(shè)備的應(yīng)用性。從新的操作系統(tǒng)visionOS來看，蘋果將手機(jī)、iPad和Mac產(chǎn)品上的應(yīng)用進(jìn)行了搬遷，但尚未有為頭戴設(shè)備“定制”的“殺手級(jí)應(yīng)用”。

陳明指出，業(yè)界對(duì)王牌應(yīng)用的共識(shí)仍然在游戲或者辦公領(lǐng)域，但Vision Pro看起來更像是依賴iPhone和Mac的設(shè)備，只不過是后兩者的“外接顯示器”，其中稍微帶一些有趣的交互體驗(yàn)。

“蘋果如果不能擺脫外接顯示器的定位，那么誰會(huì)為3499美元的定價(jià)買單呢？除了超級(jí)粉絲和像我們一樣的同行開發(fā)者?！标惷髡J(rèn)為。

挖掘市場(chǎng)“生產(chǎn)力”真需求

在過去十年期間，VR、AR不止一次掀起市場(chǎng)追捧的浪潮，又輪番無奈沉寂。市場(chǎng)對(duì)VR、AR的需求究竟在哪里？生產(chǎn)力恐怕是最終的發(fā)展指向。

截至目前，還有不少性能缺陷導(dǎo)致Vision Pro的同類型產(chǎn)品無法發(fā)揮生產(chǎn)力。

IDC中國高級(jí)分析師趙思泉向南方財(cái)經(jīng)全媒體記者稱，由于此前全球市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)電子的消費(fèi)欲望低迷，AR、VR廠商的新品發(fā)布、營銷、新內(nèi)容上線節(jié)奏等均有所放緩。在這種情況下，全行業(yè)仍有重大的技術(shù)難題需要攻克和解決。

有不少熟悉虛擬設(shè)備市場(chǎng)的人士也向南方財(cái)經(jīng)全媒體記者表示，行業(yè)環(huán)境眼下不容樂觀，例如行業(yè)某些龍頭公司或此前融資較激進(jìn)的初創(chuàng)在2022年夏天、2023年上半年相繼遭遇了裁員等事件，而有“行業(yè)帶頭人”角色的Meta去年更是因?yàn)樵钪媲熬安皇苄湃?，股價(jià)大跌。

市場(chǎng)格局也還沒有打開到理想程度。陳明介紹，VR、AR頭戴設(shè)備在最近幾年一直在解決便攜、續(xù)航、眩暈等問題，這些問題的硬件需求往往是沖突的。便攜要求盡量無線、電池體積小重量輕，續(xù)航卻盡量需要有線環(huán)境，且很難在不過熱的情況下運(yùn)行兩小時(shí)以上的長時(shí)間。

這說明，虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備將不同于手機(jī)等現(xiàn)存電子設(shè)備，需要進(jìn)行新技術(shù)的“集大成”?？紤]到投入產(chǎn)出比，市場(chǎng)對(duì)虛擬世界的興趣最終還是指向“生產(chǎn)力”。

當(dāng)在虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備上重金投資的Meta曝光其“元宇宙”目標(biāo)時(shí)，它在同一場(chǎng)記者會(huì)上介紹了在遠(yuǎn)程會(huì)議平臺(tái)、社交功能、商業(yè)廣告價(jià)值上的前景。

在微軟AR頭戴設(shè)備HoloLens的官網(wǎng)頁面上，該公司強(qiáng)調(diào)了這款設(shè)備如何在制造業(yè)、工程與建筑、醫(yī)療健康和教育四大行業(yè)中提升生產(chǎn)力的能力。

在提出上述功能定位之后，Meta旗下的Quest設(shè)備定價(jià)介于349美元至999美元，微軟HoloLens的售價(jià)介于3500美元至5199美元，前者面向了普通消費(fèi)者和公司型客戶，而后者則較清晰地專攻公司型客戶。

不過也需要留意的是，上述公司還尚未因?yàn)橥诰蛏a(chǎn)力而獲得商業(yè)成功。今年2月，微軟啟動(dòng)了“萬人裁員”計(jì)劃，HoloLens部門成為“重災(zāi)區(qū)”，分析認(rèn)為這與該業(yè)務(wù)投入產(chǎn)出比不高有關(guān)。而Meta方面，負(fù)責(zé)虛擬設(shè)備開發(fā)的Reality Labs在2022年繼續(xù)虧損137億美元，比2021年的102億美元進(jìn)一步擴(kuò)大，顯示當(dāng)年的Quest銷售量不足以填補(bǔ)研發(fā)等費(fèi)用開支。

對(duì)于橫空出世的“大玩具”Vision Pro，不少用戶的聲音都在抱怨起售價(jià)3499美元過于昂貴，但如果參照那些屢屢遭遇“滑鐵盧”的同行境遇，此舉不難理解。蘋果將如何在市場(chǎng)定位和研發(fā)方向上進(jìn)行平衡呢？

對(duì)于上述質(zhì)疑，有市場(chǎng)分析認(rèn)為，蘋果還只是進(jìn)行產(chǎn)品試水，并希望繼續(xù)打造軟件生態(tài)圈來提升這款產(chǎn)品的市場(chǎng)普及率。TrendForce集邦咨詢也在6月6日最新報(bào)告中指出，Vision Pro的精巧設(shè)計(jì)與高性能代表著生產(chǎn)難度的提高、產(chǎn)能會(huì)有所限制，也因此2024上半年僅選擇優(yōu)先在美國發(fā)售。在產(chǎn)品定位上，則定義其“初期會(huì)是偏向開發(fā)者、企業(yè)用戶采購的產(chǎn)品……并不適合一般消費(fèi)用戶?！?/p>

“考量產(chǎn)品售價(jià)，以及暫時(shí)還缺少必要性的應(yīng)用功能等因素，預(yù)估2024年該機(jī)器出貨量?jī)H約20萬臺(tái)?！奔钭稍?cè)趫?bào)告中如是預(yù)估，相較而言，iPhone 14在首發(fā)當(dāng)年大約出售了7800萬臺(tái)左右。

至于后續(xù)的市場(chǎng)定位，集邦咨詢則指出，蘋果后續(xù)能針對(duì)Vision Pro各種功能的應(yīng)用情況，進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)格上的調(diào)整，以此推出與Pro版有所區(qū)隔的新品Apple Vision，除了符合一般消費(fèi)者的預(yù)算，電池的續(xù)航力也能進(jìn)一步優(yōu)化。它還預(yù)估，在2024 WWDC中，會(huì)有更多的實(shí)際AR應(yīng)用程序展示，并且鎖定在日常生活應(yīng)用為主，包括連接其他Apple產(chǎn)品獲取信息、下達(dá)指令等。