毫不意外，蘋果又一次刷屏了。

6月6日凌晨，蘋果全球開發(fā)者大會WWDC 2023如期召開，發(fā)布之前，蘋果CEO庫克的一句“今年將成為最精彩的一屆”就已經(jīng)吊足了觀眾胃口。

在本屆WWDC上，蘋果帶來了iOS 17、iPadOS 17、MacOS Sonoma、tvOS 17、watchOS 10這五大操作系統(tǒng)的更新，同時在硬件方面帶來了目前尺寸最大的MacBook Air產(chǎn)品15.3英寸MacBook Air、搭載M2 Max和M2 Ultra兩款芯片的新款Mac Studio、全新的蘋果Mac Pro工作站主機，實現(xiàn)了全線產(chǎn)品向自家芯片的轉(zhuǎn)變。

但外界對這些軟硬件更新的討論度都不及Apple Vision Pro，經(jīng)歷了多次跳票，在外界持續(xù)多年的關(guān)注中，蘋果首款頭顯設(shè)備終于解開面紗。

關(guān)于Vision Pro的消息席卷社交媒體，吃瓜群眾們圍繞著“3499美元的蘋果頭顯值得買嗎”議論紛紛，VR/AR行業(yè)和第三方開發(fā)者們更是興奮地討論著下一個時代的機遇。

相比之下，資本市場卻是另一番景象：蘋果股價在發(fā)布會期間一度刷新歷史新高，但價格公布后迅速跳水，最終收跌0.76%。

此外，蘋果供應(yīng)商股價也普遍大跌。截至6月6日收盤，港股市場上的高偉電子跌超19%，A股市場上長盈精密跌幅接近19%。

最貴頭顯發(fā)布，蘋果股價由漲轉(zhuǎn)跌

喬布斯時代遠去后，蘋果創(chuàng)新乏力廣為詬病，“One more thing”也似乎越來越難讓果粉們真正地感到驚喜，直到今天Apple Vision Pro的發(fā)布。在超過兩個小時的內(nèi)容中，最后40多分鐘是關(guān)于Apple Vision Pro的介紹，也讓外界對蘋果這家公司產(chǎn)生了新的認(rèn)知。

網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于這款設(shè)備的介紹信息已經(jīng)鋪天蓋地：外形酷似滑雪護目鏡；采用雙芯片設(shè)計，除了M2主芯片外，蘋果還專門為這款產(chǎn)品研制了全新的R1芯片，這款芯片可以讓影像在12毫秒內(nèi)呈現(xiàn)在顯示器上，比眨眼還要快8倍；采用定制的micro-OLED屏幕，搭載2300萬像素；同時操作簡單，只需要通過眼睛、雙手和語音即可控制……

引發(fā)觀眾歡呼的最大亮點或許在于，Apple Vision Pro并不會遮擋住佩戴者的眼睛。過去很長一段時間，由于頭顯類設(shè)備將人的視覺封閉，佩戴者在使用時體驗到的是虛擬世界，但得益于蘋果的EyeSight技術(shù)，Vision Pro打破虛擬與現(xiàn)實的邊界——當(dāng)用戶在進行沉浸體驗時，虛擬空間內(nèi)部會一定程度上屏蔽外部的環(huán)境信息，而一旦附近有人靠近，則會在虛擬空間內(nèi)立刻顯示現(xiàn)實情景，方便使用者與現(xiàn)實世界中的人互動。

蘋果將Vision Pro定義為一款革命性的空間計算機，“今天標(biāo)志著計算技術(shù)新時代的開端?！睅炜朔Q，“如同Mac將我們帶入個人計算時代，iPhone將我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro將帶我們進入空間計算時代?！?/p>

上述種種技術(shù)創(chuàng)新讓從業(yè)者們興奮與歡呼，但對大眾消費者來說，這個時代的到來還需要等待一段時間，因為對他們來說，Apple Vision Pro的“不足”也十分明顯：

例如，雖然Apple Vision Pro在插著電源時可供全天使用，但搭配外接電池續(xù)航時間只有兩個小時；雖然蘋果與蔡司合作，確保近視用戶的體驗度，但顯然個性化的光學(xué)插片需要用戶額外付費；另外，具體重量、散熱問題、使用場景是否足夠等等也是大量用戶關(guān)注的焦點。

和近年來大多數(shù)其他蘋果設(shè)備一樣，新機型發(fā)布后，價格往往是普通消費者最為關(guān)注的話題。雖然從首批Apple Vision Pro的銷售時間和備貨量來看，初代設(shè)備的目標(biāo)受眾或許更多是開發(fā)者和B端用戶而非大眾消費者，但不妨礙外界對這款產(chǎn)品價格是否值得的討論。

根據(jù)官方信息，Apple Vision Pro起售價為3499美元（美國）（折合人民幣接近2.5萬元），將于明年初在官網(wǎng)和美國的Apple零售店開賣，并將于明年稍晚在更多國家和市場上市。

與蘋果自家產(chǎn)品相比，3499美元的定價在蘋果目前對外銷售的產(chǎn)品中第二貴的產(chǎn)品，僅次于起售價高達6999美元的Mac Pro臺式機；對比同一領(lǐng)域的其他產(chǎn)品，Apple Vision Pro是目前最昂貴的頭顯設(shè)備，就在幾天前，Meta新一代消費級頭顯Quest 3問世，起售價499美元，前者是后者的7倍。

資本市場聞風(fēng)而動，在Apple Vision Pro發(fā)布當(dāng)日，蘋果股價一度刷新歷史新高達到184.951美元/股，但隨著價格公布，其股價迅速跳水，截至收盤轉(zhuǎn)跌0.76%。

不過，有果粉認(rèn)為，代表高端產(chǎn)品線的“Pro”版本一般定價都要高于普通版本，Apple Vision Pro也是“Pro”版本，按照蘋果的產(chǎn)品體系，以后也會消費級的普通版本。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師丁道師看來，目前覺得3499美元售價太高不是大問題，高科技電子產(chǎn)品只要量產(chǎn)上來了，價格還有很大下降的空間。

迪士尼、unity漲了，但供應(yīng)鏈暴跌

Apple Vision Pro售價“嚇崩”蘋果股價，但合作伙伴卻因此受益。

在WWDC 2023上，迪士尼CEO鮑勃·艾格（Bob Iger）的現(xiàn)身引發(fā)了不小的轟動，其在會上宣布與蘋果就頭顯設(shè)備Apple Vision Pro的內(nèi)容構(gòu)建合作伙伴關(guān)系，同時迪士尼的流媒體服務(wù)Disney+內(nèi)容會在Vision Pro發(fā)行當(dāng)天同步上線。

蘋果和迪士尼之間的關(guān)系錯綜復(fù)雜，喬布斯此前曾是迪士尼最大的個人股東，鮑勃·艾格曾在接受采訪時表示，重返迪士尼CEO崗位是受到了喬布斯的靈感啟發(fā)。此次兩家巨頭的強強聯(lián)合亦讓觀眾興奮不已，與蘋果股價走勢不同，美股迪士尼當(dāng)日則是由跌轉(zhuǎn)漲。而在最近一段時間，這家全球娛樂巨頭正因為流媒體業(yè)務(wù)巨虧、大幅裁員、樂園門票漲價等受到輿論考驗，股價也一度出現(xiàn)大跌。

相比迪士尼收漲0.25%，全球游戲引擎巨頭Unity當(dāng)日更是漲超17%，當(dāng)日，蘋果發(fā)布會提到了與Unity合作開發(fā)Vision Pro的生態(tài)系統(tǒng)，Unity盤中大漲26%并觸及熔斷。

不過，相比上述合作企業(yè)的股價上漲，供應(yīng)鏈上的相關(guān)公司今日股價則普遍出現(xiàn)下跌。根據(jù)此前行業(yè)第三方機構(gòu)調(diào)研整理的蘋果MR拆解和物料清單，除了M1和R1兩塊自研芯片來自蘋果公司，供應(yīng)鏈相關(guān)公司包括三星、LG、索尼、大立光、玉晶光、高偉電子、長盈精密、歌爾股份、立訊精密等知名公司。

6月6日，蘋果產(chǎn)業(yè)鏈和混合現(xiàn)實板塊上多股大跌。港股市場，高偉電子跌超19%；A股市場，長盈精密收盤跌幅接近19%，歌爾股份、立訊精密等多股跌超5%。

據(jù)媒體報道，知名分析師郭明錤在個人社交平臺上發(fā)布了關(guān)于Vision Pro的投資觀點，他表示，Apple展示空間運算的愿景與AR、MR裝置的設(shè)計創(chuàng)新，但沒有展示出日常生活使用Vision Pro的必要性。相較之下，目前ChatGPT、AIGC能在可見未來改變?nèi)祟惿罘矫娓哒f服力。高于預(yù)期的售價與發(fā)售日需要等待半年以上，不利短期內(nèi)的投資情緒。需要密切觀察的是預(yù)購需求與發(fā)售前蘋果能否提供更吸引人的應(yīng)用/內(nèi)容/生態(tài)。

市場出貨量下滑和行業(yè)的不成熟或許也是影響資本市場走勢的原因。根據(jù)第三方機構(gòu)IDC今日發(fā)文稱，2023年第一季度，中國AR/VR市場出貨17.3萬臺，同比下滑37.6%。一季度出貨整體下滑主要受到頭部廠商降本增效策略、非剛需消費電子產(chǎn)品需求端持續(xù)乏力、無新品上市刺激等因素影響。Vision Pro定價較高，主要針對高端市場，難以憑借一款產(chǎn)品帶動國內(nèi)整體市場出貨。

IDC中國高級分析師趙思泉認(rèn)為，當(dāng)前全球及中國AR/VR市場出貨均出現(xiàn)下滑，廠商的新品上市、營銷動作、新內(nèi)容上線節(jié)奏等有所放緩，新的顯示和交互技術(shù)組件良率及量產(chǎn)時間仍不確定，全行業(yè)仍有重大的技術(shù)難題需要攻克和解決。本次Apple Vision Pro發(fā)布對于整個AR/VR行業(yè)來說，從產(chǎn)品硬件特點、內(nèi)容生態(tài)升級方向、產(chǎn)業(yè)鏈新技術(shù)發(fā)展等方面巨有重要指導(dǎo)意義，但難以憑借一代新品實現(xiàn)行業(yè)的跨越式發(fā)展。作為年度最為重要的新品之一，Apple的正式入局將加速AR/VR設(shè)備從娛樂工具向生產(chǎn)力工具演進。