消費者能否接受，還有待時間檢驗

“前一個小時一直在犯困，好不容易堅持到后一個小時，看到頭顯的價格就完全清醒了?！北本r間6月6日凌晨一點，蘋果2023年全球開發(fā)者大會（WWDC23）在美國舊金山召開。歷經七年研發(fā)，多次跳票，蘋果首款頭顯Apple Vision Pro終于問世，售價3499美元。

這場發(fā)布會的口號是“碼出新宇宙”。在蘋果首款頭顯占領熱搜的一夜中，這款被寄予厚望、未來十年能夠取代iPhone的產品“不鳴則已，一鳴驚人”。在網友“天價”的驚呼聲中，有不少人被只需用眼睛、手勢和語音就能控制的使用場景驚艷，但也有人認為兩萬五千元的售價是在“割韭菜”，真實的使用體驗還難說。

事實上，早在發(fā)布會之前，萬眾期待的蘋果頭顯已迎來行業(yè)追捧和熱議，分析師曾預測蘋果MR（混合現實）一經發(fā)布將成為引領消費電子大行情的爆款，改寫行業(yè)的游戲規(guī)則。頭顯行業(yè)發(fā)展多年始終不溫不火，這次蘋果“大出風頭”似乎捅破了行業(yè)天花板，有業(yè)內人士認為至少為行業(yè)續(xù)命十年。

然而在VR/AR出貨量接連下降的這幾年，蘋果上了牌桌就代表下一個iPhone出現，這樣的論斷還為時尚早。資本市場也給出了反應，在發(fā)布會開啟前夕，蘋果公司股價一度大漲超2%。但是當新品發(fā)布后，股價迅速跳水，尾盤一度跌超1%，最終收跌0.76%。

什么樣的頭顯售價3499美元？

如同爆料的情況，蘋果在今天凌晨結束的WWDC上發(fā)布了新的硬件品類：混合現實頭顯Apple Vision Pro。這款產品涵蓋了虛擬現實（VR）和增強現實（AR），能夠讓消費者沉浸于高清的虛擬世界。

按照庫克的說法，這是一個“全新的增強現實平臺”，是一臺“空間計算設備”，能將數字化內容融入真實世界，實現增強世界。

“戴上之后擺脫顯示器的控制，將周圍的空間變成無邊的畫布，能夠把APP隨便放在各處使用，隨意調節(jié)尺寸和大小，能拍攝照片和視頻，在巨幕上看電影等，沉浸式地打游戲、與人交流。” Vision Pro不再依賴任何硬件比如遙控器或者鍵盤，基于眼睛、雙手和語音控制。

這款產品，從外觀上來看，像一副滑雪鏡，整個產品正面是以三維方式構造的層壓玻璃，表面進行了光學拋光，是Eyesight技術的重要載體，與輕質鋁合金外框無縫連接，以此來包容面部作為主體架構。在這個產品中內含傳感器、攝像頭、顯示屏等組件，甚至可以看作一臺計算機。

在硬件配置上，Vision Pro配備了索尼的Micro OLED屏幕，這兩塊屏幕總像素為2300萬像素，等于每只眼睛分到的像素比4K電視還多。此次產品最為核心的能力來自Vision Pro搭載的兩顆芯片，一款是標準的M2芯片，另一款則是用于消除延遲的R1處理器。這款R1芯片同時處理來自12個攝像頭、1個傳感器和12個麥克風的輸入。同時，Vision Pro還搭載了蘋果首款3D相機。

在軟件上，如同iOS、MacOS等，這款產品搭載visionOS系統(tǒng)，使用完全3D的界面，單獨設立了一個全新App Store，目前打通了iPhone或iPad App。這意味著，網頁瀏覽、辦公場景以及娛樂游戲等都能夠實現“空中作業(yè)”。有業(yè)內人士形容，這樣的使用體驗，好像把iPad戴到了頭上，掛在了眼前。

和其他VR/AR產品一樣，隱私和數據是大家關心的重要一環(huán)。為了保證安全性，這款產品通過分析用戶虹膜，使用Optic ID安全身份驗證系統(tǒng)，用以解鎖。

雖然這個配置驚艷了不少網友，但這款產品的價格也十分感人。不少網友感慨這還是個小眾產品，甚至開始玩梗：“蘋果說Vision Pro是人類的未來，但我感覺我的未來沒那么貴”。這款產品的售價為3499美元，比爆料的3000美元還要貴上500美元，超出了市場的預期。不久前，Meta發(fā)布的競品Quest 3，起售價僅為499.99美元，即便是最為高端的Quest Pro，首發(fā)價格只有 1499.99美元。

“元器件非常昂貴，價格是一大劣勢?！敝袊ㄐ艠藴驶瘏f會互動媒體標準推進委員會副主席包冉告訴中國新聞周刊，從技術上來看，蘋果依然保持了“要想做好的硬件，就必須自己做軟件，反之亦然”的理念，從雙芯片架構到多個鏡頭的配置，以及主顯示屏Micro OLED的采用，這是一套完全獨立的系統(tǒng)，不是業(yè)界普遍使用的高通方案，或者更低端的聯發(fā)科方案，還有谷歌以及Meta的攢機式方案。

不過，這款產品也被網友稱為“PPT產品”，因為蘋果此前從未發(fā)布過預售周期長達半年的新品。目前這款頭顯預計發(fā)售時間在2024年初，前往美國發(fā)布會現場體驗的人們也只是在外圍圍觀，并不能佩戴體驗，因此很多人在懷疑其真實體驗，眼睛、雙手和語音控制的延遲性，以及560克的重量和只有兩個小時的續(xù)航等都成為被吐槽的地方。

短期難以帶動行業(yè)出貨量

“它就是我想象中的那個東西?！卑娇赐晏O果發(fā)布會后，認為蘋果發(fā)布的這款產品與目前市面上其他產品差別比較大，能夠差出兩到三個代際。在他看來，蘋果這款產品優(yōu)勢較為明顯，比如融合了虛擬與現實增強的雙場景，硬件和軟件較為優(yōu)良，實現了眼球追蹤、手勢感知等交互方式。

賽迪智庫信息化與軟件產業(yè)研究所高級咨詢師鐘新龍告訴中國新聞周刊，虛擬現實搞了這么多年，一直沒有太大的水花，很多從業(yè)人士熱情燃燒殆盡。蘋果作為頭部企業(yè)，并且是封閉生態(tài)市場的一個標桿，大家對蘋果有一個很高的期待。如果蘋果的升級明顯，將會給整個MR行業(yè)帶來有力的強心劑，而這背后是蘋果做出來軟硬件協同的生態(tài)?？偟膩碚f，蘋果的新品表現給了大家一個創(chuàng)新的指引。

天風證券認為，蘋果MR不只是頭戴裝置，更是整個iOS生態(tài)的多模態(tài)AI革命。蘋果曾帶給消費者三次革命性體驗：個人計算機、圖形界面、智能手機。在現在這個時間節(jié)點，MR設備將提供完整的3D內容獲取和傳輸途徑，而多模態(tài)AI革命其本質是信息獲取和傳輸的革命，蘋果MR將有望成為iOS生態(tài)多模態(tài)AI革命的起點。

此外，有券商分析師認為，蘋果MR一經發(fā)布將成為引領消費電子大行情的爆款，將改寫行業(yè)的游戲規(guī)則，并將直接帶動硬件產業(yè)鏈訂單需求提升。還有分析師稱，像iPhone、iPad以及Apple Watch一樣，這款產品將幫助蘋果掌控高端MR頭顯市場。

電子創(chuàng)新網CEO張國斌指出，這些分析有可能過于樂觀，目前來看蘋果這款產品的成本很高，價格過貴。最關鍵的問題在于，目前VR設備無論怎么設計，都可能會出現或多或少的頭暈等不適體驗。“在眼睛面前佩戴如此大的一個屏幕，無異于把電視機裝在眼睛前，”網友也發(fā)出吐槽。

事實上，IDC《中國 AR/VR 頭顯市場季度追蹤報告》顯示，2023年第一季度，中國AR/VR 市場出貨17.3萬臺，同比下滑37.6%。其中AR市場出貨2.2萬臺，同比增長35.7%，VR市場出貨15萬臺，同比下滑42.2%。一季度出貨整體下滑主要受到頭部廠商降本增效策略、非剛需消費電子產品需求端持續(xù)乏力、無新品上市刺激等因素影響。

IDC中國高級分析師趙思泉認為，當前全球及中國VR/AR市場出貨均出現下滑，廠商的新品上市、營銷動作、新內容上線節(jié)奏等有所放緩，新的顯示和交互技術組件良率及量產時間仍不確定。雖說本次Apple MR發(fā)布對于整個VR/AR行業(yè)來說，從產品硬件特點、內容生態(tài)升級方向、產業(yè)鏈新技術發(fā)展等方面具有指導意義。但是蘋果的產品定價較高，主要針對高端市場，難以憑借一款產品帶動國內整體市場出貨。

業(yè)內也有消息傳出，蘋果內部將MR頭顯的出貨量從300萬臺下調至25萬臺。

下個十年取代iPhone？

2007年，喬布斯在演講臺上手拿iPhone，問道：“你們看懂了嗎？一臺音樂播放器，一部手機，和一部互聯網通訊設備?！弊詉Phone誕生以來，銷量已經超過20億部，每年支撐起蘋果過半營收。

長久以來，蘋果都在找尋超越iPhone和iPad的新產品。這款研發(fā)長達七年之久的MR頭顯，被外界寄予厚望，同時也曾被認為可能是“最大的失敗之一”。

在這次發(fā)布會上，庫克試圖令公眾相信，這就是下一個iPhone。他提到：“如同Mac將我們帶入個人計算時代，iPhone將我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro將帶我們進入空間計算時代?！?/p>

鐘新龍認為，指望頭幾代的MR頭顯設備，快速替代手機這種具備社會屬性的設備，是非常不現實的。Apple Vision Pro從硬件和軟件層面，解決了很多行業(yè)難題，但對于普通用戶，還做不到iPhone當年定義智慧手機的地位。當年iPhone所處的智慧機初始時代，沒有其他競爭者可以匹敵iPhone的創(chuàng)新，所以消費者不得不，也必須忍耐iPhone的一些小問題，逐漸讓iPhone有了成長空間，后來成為智能手機時代的標桿產品。

他進一步提到，Apple Vision Pro其實在場景方面，并沒有那么多的不可替代性，一旦消費者遇到一些麻煩問題，普通用戶還是會切換回類似于電腦和手機這樣的傳統(tǒng)設備，是很難做到完全替代的，僅兩小時續(xù)航也是一個很大的瓶頸。短期三五年內，礙于技術瓶頸和用戶認知度，這種主機端用戶群能夠接受是比較合理的。

此外，“售價兩萬可能也只針對專業(yè)用戶了?！辩娦慢堈J為，如果蘋果持續(xù)利用封閉生態(tài)優(yōu)勢，提質升級，未來也有可能成為消費級殺手锏，關鍵在于能否滿足消費者的實際需求。

上海財經大學電商研究所執(zhí)行所長崔麗麗觀察到，對于想要嘗試新產品的人群來講，價格應該不是主要考量的因素，一批新銳消費者首吃螃蟹后，接下來基于這款產品的內容也會不斷增加、逐漸形成生態(tài)、相互促進而言，價格會下降。這種下降一方面可能來自量產的成本規(guī)模，另一方面也可能來自內容生態(tài)的豐富、另辟收入模式。

“從產品來看，有一些亮點以及革命性的思考，目前來說偏向概念產品。但是整個VR/AR的發(fā)展仍然還有很多不確定性。蘋果這款產品在實際使用中的局限性，我相信也是非常明顯的。對于特定的患病人群，蘋果公司也會提醒他們不要使用，尤其會在生理上造成一些不適。對于蘋果來說，面臨的供應鏈問題和開發(fā)生態(tài)問題，也是一個巨大的挑戰(zhàn)。”艾媒咨詢CEO張毅如此說道。

根據相關媒體報道，蘋果頭顯上曲面前置玻璃比iPhone上的平面玻璃更易碎，需要工程師反復調整。此外，主板也做成了弧形。在生產早期階段，據傳蘋果MR的良率僅有1/5。因為制造難度太高，頭顯原本的代工廠和碩在參與項目四年后宣告放棄，去年才由立訊精密接過了生產任務。實際上，受限于索尼的Micro OLED產能，所以在中國大陸無法實現年底前發(fā)售。

“空間計算，更像是一個口號?！睆垏笳J為，蘋果MR的使用場景，比如虛擬鍵盤、眼神移動等，真正體驗下來消費者能否接受，還有待時間檢驗，像其他產品一樣擱置起來是完全有可能發(fā)生的。