奢侈品做美妝已不是稀奇事兒，而中國市場(chǎng)無疑是高端美妝品牌不容忽視的。

繼Gucci Beauty、Valentino Beauty、Prada Beauty等高端品牌相繼進(jìn)入中國市場(chǎng)后，近日有消息傳出，LV也將在南京德基廣場(chǎng)開出其中國首家美妝門店。

為什么這個(gè)老牌奢侈品沒有選擇北京、上海這樣的一線城市而是選擇南京？

這或許是因?yàn)樵撟鞘幸约澳暇┑禄@家商場(chǎng)背后客群的超強(qiáng)消費(fèi)力。此前，有第三方商業(yè)平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，南京德基廣場(chǎng)2024年實(shí)現(xiàn)全年銷售收入245億元，刷新自身紀(jì)錄，而連續(xù)十年的高端商業(yè)“銷冠”北京SKP在2024年銷售額同比下降17%至220億元。這也意味著南京德基如今成為國內(nèi)新的高端商業(yè)“店王”。

前述品牌近期已經(jīng)開始發(fā)布中國美妝門店相關(guān)職位招聘，包括店鋪負(fù)責(zé)人、造型師等。有接近品牌的人士透露，首家新店區(qū)別于百貨柜臺(tái)式銷售，更接近精品店模式，由品牌方直營運(yùn)營，以保證品牌調(diào)性和客戶體驗(yàn)的一致性。

在LVMH集團(tuán)的美妝業(yè)務(wù)版圖中，Dior、嬌蘭等多個(gè)品牌早已下場(chǎng)參與美妝賽道競(jìng)賽，而作為集團(tuán)旗艦品牌的LV，卻蟄伏至今。

今年年初，集團(tuán)才宣布首次推出美妝品類LA BEAUTé LOUIS VUITTON，并由彩妝教母Pat McGrath出任首位彩妝創(chuàng)意總監(jiān)。據(jù)當(dāng)時(shí)公布的資料，該系列將于2025年秋季發(fā)售，首批產(chǎn)品包括55款口紅、10款唇膏和8款眼影盤，可以裝滿一個(gè)小型行李箱，這也是成立于1854年的LV最具標(biāo)志性的產(chǎn)品。首推美妝系列與2016年重新推出香水系列時(shí)一樣，LV將直接控制生產(chǎn)，并通過全球直營門店進(jìn)行獨(dú)家銷售。

目前，LVMH集團(tuán)發(fā)力美妝業(yè)務(wù)或許并不出人意料，這也是其在整個(gè)業(yè)務(wù)板塊中為數(shù)不多的亮點(diǎn)。2024年度，LVMH香水與化妝品部門和絲芙蘭所在的精品零售部門，是該集團(tuán)僅有的兩個(gè)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的部門。

雖然，在LVMH集團(tuán)的財(cái)報(bào)中并未單獨(dú)披露過旗下幾個(gè)品牌美妝的具體營收情況。不過來自第三方的數(shù)據(jù)有一定參考價(jià)值。此前摩根士丹利曾發(fā)布報(bào)告，Dior在2021年的年銷售額接近60億歐元，其中約35%來自美妝產(chǎn)品，這意味著，Dior美妝業(yè)務(wù)在2021年的收入約為21億歐元。

據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2023年全球高端化妝品與香水市場(chǎng)營收約633億美元，預(yù)計(jì)到2029年將增長(zhǎng)至830億美元。

LVMH集團(tuán)此前發(fā)布了一份未達(dá)預(yù)期的2025年一季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，公司當(dāng)季實(shí)現(xiàn)收入203.11億歐元，同比微降2%。分析師們?cè)绢A(yù)計(jì)該集團(tuán)一季度將實(shí)現(xiàn)2%的增長(zhǎng)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在整個(gè)奢侈品行業(yè)增長(zhǎng)趨緩下，LV選擇拓展美妝業(yè)務(wù)，既是基于集團(tuán)資源整合的戰(zhàn)略決策，亦是對(duì)高凈值客群消費(fèi)行為變遷的市場(chǎng)回應(yīng)，以及對(duì)高端美妝領(lǐng)域的樂觀展望。