5月11日，據《新京報》報道，針對近期iPhone將再次降價的消息，部分蘋果授權專營門店表示，目前并未接到調價通知。

報道指出，北京多個授權專營門店工作人員稱，iPhone 16系列和iPhone 16 Plus系列售價低于蘋果官方直營門店，差價為800元，iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max系列則比蘋果官方直營門店低700元，但這項優(yōu)惠政策已經執(zhí)行了一段時間，尚未有新的調價政策。

5月10日，據《科創(chuàng)板日報》消息，蘋果當日向渠道商下發(fā)了調價通知。蘋果iPhone 16 Pro Max所有容量版本降價160美元，折合人民幣1313.06元；而iPhone 16 Pro的128GB版本降價176美元，折合人民幣1445.27元，其他版本同樣降價160美元。

由于今年的“6·18”活動將于5月13日開始，有渠道商認為，蘋果此次調價是在為即將到來的“6·18”大促做準備。

5月12日，界面新聞記者查詢發(fā)現(xiàn)，目前蘋果官網iPhone 16 128GB到512GB版本的售價區(qū)間為5999元-8999元，iPhone 16 Plus這一區(qū)間為6999元-9999元；iiPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max的定價更高，從7999元到13999元不等。官網售價已延續(xù)了較長時間，未有新的變化。

蘋果在京東、天貓等電商的自營旗艦店則支持國補價格，像是iPhone 16 Pro疊加國補后到手價位5499元起，還可享12期免息，但這也是今年1月國補政策正式實施后便有的價格。

今年1月初，蘋果天貓官方旗艦店曾公布年貨節(jié)政策，在1月4日0點-20日24點期間，iPhone 16全系列直降800元，疊加200元驚喜券后，最高優(yōu)惠達到1000元，到手價4999元起。除iPhone外，iPad、Macbook Air、Airpods、AppleWatch等全線產品也有降價。不過，該項促銷結束后目前已恢復至正常價格。

蘋果產品每次調價都會引發(fā)市場的廣泛關注。對于那些原本因價格猶豫不決的消費者來說，降價是一個入手的好機會。蘋果也可借此增加銷量，進一步提升市場份額。

不過，由于小米、華為、vivo、OPPO等國產品牌旗艦機型的崛起以及國補政策刺激下，iPhone在華銷量呈下滑態(tài)勢。

IDC發(fā)布的2025年第一季度中國智能手機市場數據顯示，小米以1330萬部出貨量的成績排名第一，占據18.6%的市場份額，二到四位分別為華為、OPPO和vivo。蘋果當期的市場份額則萎縮至13%左右，同比下滑9%，排名第五，其也是前五中市場份額唯一出現(xiàn)下滑的品牌。