“五一”假期剛剛過去，在全國3.14億出游人次帶動下，不少省份交出了一份超預(yù)期的消費成績單。

比如，5月1日至5日，廣東全省實現(xiàn)旅游收入295億元、同比增長20.3%；四川全省實現(xiàn)旅游消費總額235.01億元、同比增長11.13%；江蘇納入監(jiān)測的景區(qū)接待游客消費總額也達(dá)到162.72億元、同比增長14.79%……

假期是一個特殊節(jié)點。如果把觀察的時間軸進(jìn)一步拉長，全國哪些省份“花錢最多”，哪些省份居民又“更敢花錢”？梳理全國31省份一季度消費數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，在人口總量支撐下，江蘇、廣東、山東三省社會消費品零售總額均突破萬億元，領(lǐng)跑全國。而從人均消費力角度看，一季度上海、北京、浙江、江蘇四省份人均消費支出超過萬元，分列全國前四。

從消費結(jié)構(gòu)看，以新能源汽車、家用電器等為代表的以舊換新類商品消費和以直播電商、興趣電商等為代表的線上消費，為多個消費強(qiáng)省貢獻(xiàn)了關(guān)鍵拉動力。以江蘇省為例，一季度江蘇全省限上新能源汽車銷售額拉動全省限上零售額增長2.1個百分點，網(wǎng)上零售額拉動全省社會消費品零售總額增長2.0個百分點。

在多省份持續(xù)發(fā)放消費券拉動商品消費升級的基礎(chǔ)上，今年以來，不少省份發(fā)布的促消費新政正瞄準(zhǔn)服務(wù)消費發(fā)力，其中包含冰雪經(jīng)濟(jì)、演藝經(jīng)濟(jì)等在內(nèi)的特色文旅消費，和聚焦適老生活體驗、全面養(yǎng)老服務(wù)的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，都成為政策關(guān)鍵著力點。

粵蘇魯消費品零售總額領(lǐng)跑

2025年一季度，哪些省份“花錢最多”？

數(shù)據(jù)顯示，2025年1—3月，江蘇、廣東、山東三省憑借人口和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，推動社會消費品零售總額分別達(dá)到12406.10億元、11841.25億元和10172.80億元，率先突破萬億門檻，消費規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)居全國前三甲。

從消費結(jié)構(gòu)看，一季度，江蘇、廣東兩省商品零售額占社會消費品零售總額比重均達(dá)八成以上。其中，以新能源汽車、家用電器等為代表的以舊換新類商品消費提供了關(guān)鍵拉動力。

具體到省份，一季度，江蘇全省限上新能源汽車銷售額同比增長29.2%，拉動全省限上零售額增長2.1個百分點。同期，廣東以舊換新類商品零售額也實現(xiàn)較快增長，限額以上單位家用電器和音像器材類、家具類、通訊器材類分別增長29.1%、42.2%、17.7%，新能源汽車商品零售額增長8.6%。

在零售總額緊隨其后的山東、浙江兩省中，山東一季度智能家用電器和音像器材、新能源汽車零售額分別增長50.2%和29.9%，浙江同期家用電器和音像器材類、新能源汽車等商品零售額也分別增長41.5%和16.3%。

以舊換新類商品消費的高速增長也支撐湖北、河南兩省一季度消費增速超過7%，大幅超越全國平均增速。其中，湖北全省社會消費品零售總額同比增長7.3%，比上年全年加快2.2個百分點，高于全國平均水平2.7個百分點。

湖北省商務(wù)廳公布數(shù)據(jù)顯示，一季度湖北全省汽車以舊換新申請份數(shù)接近6.5萬份，新能源乘用車銷量同比增長43.9%。截至4月中下旬，以舊換新政策在湖北全省已拉動消費315億元。

從消費渠道看，一季度，江蘇、浙江等多座消費強(qiáng)省的線上消費需求加速釋放，對社會消費品零售額增長的貢獻(xiàn)率進(jìn)一步提高。

江蘇一季度實現(xiàn)網(wǎng)上零售額3192.5億元，其中實物商品網(wǎng)上零售額2650.4億元，占社零的比重達(dá)21.4%，較上年同期提升1.2個百分點。從增速看，網(wǎng)上零售額同比增長8.0%，較上年全年提高1.4個百分點，拉動江蘇全省社會消費品零售總額增長2.0個百分點。

一季度社會消費品零售總額達(dá)到9293億元、位列全國第四的浙江，線上消費也保持活躍態(tài)勢。其中，浙江全省一季度限額以上單位通過公共網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的零售額增長26.7%，對限額以上社會消費品零售額增長的貢獻(xiàn)率達(dá)114.9%。

同期，線上消費的加速狂飆也推動河南全省社會消費品零售總額實現(xiàn)同比增長7.0%，比上年同期加快1.4個百分點，高于全國2.4個百分點。一季度河南全省網(wǎng)上零售額達(dá)1194.5億元，增長14.7%，高于全國6.8個百分點。

“消費力地圖”新變化

消費總量規(guī)模大是一方面，從人均消費水平看，全國“消費力地圖”又出現(xiàn)了新變化。

一季度，上海、北京、浙江、江蘇四省份人均消費支出分別達(dá)到14047元、13332元、12559元和10825元，拿下全國“人均消費力”前四席。天津、廣東、福建三省份緊隨其后，一季度人均消費支出分別達(dá)到9740元、9732元、9053元，接近萬元門檻。此后各省份人均消費規(guī)模在8000元—9000元區(qū)間出現(xiàn)斷檔，第8名湖北一季度人均消費支出為7677元。

消費的底氣來自收入。從人均消費支出排名靠前的上海、北京、浙江、江蘇、天津、廣東、福建7省份數(shù)據(jù)表現(xiàn)看，其一季度人均消費支出與人均可支配收入排名保持一致。其中，上海、北京、浙江三地人均可支配收入分別達(dá)到25766元、23606元和22477元，突破兩萬元門檻，江蘇、天津、廣東、福建四省人均可支配收入則集中在14000元—20000元區(qū)間。

更進(jìn)一步看，最敢花錢的京浙滬居民，都把錢花在了什么地方？

從數(shù)據(jù)上看，一季度上海、北京兩市社會消費品零售總額增速表現(xiàn)相對走弱，人均消費支出更多投向服務(wù)性消費領(lǐng)域。

以北京為例。2025年一季度，北京全市實現(xiàn)社會消費品零售總額3458.6億元，同比下降3.3%，但全市市場總消費額同比增長1.0%，其中服務(wù)性消費額在信息服務(wù)和文體娛樂服務(wù)等領(lǐng)域帶動下增長4.7%。一季度，北京全市居民人均服務(wù)性消費支出也繼續(xù)保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，同比增長5.8%，服務(wù)性消費支出占居民消費支出的比重較上年同期提高2.0個百分點。

從全國演出市場發(fā)展情況看，今年一季度以來，全國文化演出市場高開高走，全國演出票房達(dá)23.36億元，較去年同期增長17%，其中上海、浙江、北京演出票房位居全國前三。

道略音樂產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，廣東、上海、浙江分別舉辦67場、38場和32場大型演唱會（≥5000座），場次數(shù)量分列全國第一、二、三名。隨著演唱會經(jīng)濟(jì)持續(xù)火爆，其帶動的配套服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈也更加完善，與旅游景點、線上演藝、夜間休閑娛樂、數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品及各類商業(yè)空間等深度融合，催生出更為多元豐富的業(yè)態(tài)模式。

新政“瞄準(zhǔn)”服務(wù)消費

隨著全國服務(wù)消費持續(xù)走熱，不少省份年內(nèi)發(fā)布的促消費新政正逐步將關(guān)注焦點投向這一領(lǐng)域。其中，以冰雪經(jīng)濟(jì)、演藝經(jīng)濟(jì)等為代表的特色文旅消費，和聚焦適老生活體驗、全面養(yǎng)老服務(wù)的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)站上政策“風(fēng)口”。

國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，一季度，全國服務(wù)零售額同比增長5%，比商品零售額增速高0.4個百分點。全國居民人均服務(wù)性消費支出同比增長5.4%，占居民人均消費支出比重為43.4%，比上年同期提高0.1個百分點。

在此基礎(chǔ)上，如何進(jìn)一步撬動文旅消費，成為多省份發(fā)布2025年促消費方案的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

山東年初印發(fā)《關(guān)于提振消費的實施方案》明確提出，要促進(jìn)服務(wù)消費提質(zhì)，實施文旅消費提升行動，全年舉辦文旅消費活動1000場以上，舉辦“齊魯美食節(jié)”等重點活動300場以上，并支持引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)對各類文旅消費實行支付減免優(yōu)惠5000萬元以上。

浙江3月印發(fā)的《大力提振和擴(kuò)大消費專項行動實施方案》也將著力點集中在文旅消費板塊，聚焦體育賽事、冰雪經(jīng)濟(jì)、演藝經(jīng)濟(jì)等多類熱門消費形式。其中，在發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì)方面，浙江提出對引進(jìn)一定人數(shù)以上的大型演唱會、音樂節(jié)的演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)給予獎勵，并在確保安全的前提下適當(dāng)放寬可售（發(fā)）票數(shù)量限制，2025年計劃舉辦大型營業(yè)性演出活動150場以上。

提前布局的相關(guān)消費政策正逐步落地見效。浙江省文化廣電和旅游廳公布數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，浙江全域旅游綜合收入達(dá)395.4億元，同比增長17%，在浙游客人均花費1270元，同比增長2.9%，創(chuàng)同期歷史新高。同期，浙江全省舉辦演唱會（音樂節(jié)）日均超2場，其中王力宏“最好的地方”演唱會共吸引超3萬名觀眾現(xiàn)場觀演，帶動文旅消費約1.8億元。

除特色文旅消費外，以養(yǎng)老服務(wù)為代表的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)也被寫入多地促消費方案。

5月7日，《廣東省提振消費專項行動實施方案》掛網(wǎng)發(fā)布，加大“一老一小”服務(wù)供給被寫入方案。具體來看，廣東提出要加力推進(jìn)交通出行、商場超市、酒店住宿、旅游景區(qū)等場所適老化改造，同時推動長者飯?zhí)媒ㄔO(shè)提質(zhì)增效，建設(shè)一批適老生活體驗中心（店），并引導(dǎo)大型商超舉辦銀發(fā)主題購物活動，設(shè)立銀發(fā)消費專區(qū)。

此前山東發(fā)布的《關(guān)于提振消費的實施方案》也將豐富養(yǎng)老托幼產(chǎn)品供給寫入促進(jìn)服務(wù)消費提質(zhì)板塊，提出要大力推行老年助餐、助浴、助醫(yī)、助潔等服務(wù)，全年建設(shè)家庭養(yǎng)老床位1萬張、社區(qū)嵌入式養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)200家、兩證齊全的醫(yī)養(yǎng)結(jié)合機(jī)構(gòu)達(dá)到1050個，并探索培育20家“潮享新家政”體驗中心、打造“老年夜?！钡忍厣M服務(wù)。

隨著中國經(jīng)濟(jì)走入新發(fā)展階段，全國消費市場也正進(jìn)入注重服務(wù)消費、追求質(zhì)價比競爭的“新常態(tài)”。