從漓江上密密麻麻的“竹筏大軍”，到凌晨三點(diǎn)“走不動(dòng)道”的泰山，再到多個(gè)假期前半程就“預(yù)約已滿”的景區(qū)，今年“五一”假期，文旅市場(chǎng)再迎高峰。

不只是假期，今年一季度，我國(guó)文旅市場(chǎng)已迎來“開門紅”。多地公布的數(shù)據(jù)顯示，一季度其旅游收入、接待游客量等同比增長(zhǎng)明顯。

文旅消費(fèi)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，也在向上游傳導(dǎo)。今年以來，多地新一批重點(diǎn)文旅項(xiàng)目陸續(xù)簽約落地，文旅行業(yè)迎來新一輪投資“小高峰”。

文旅市場(chǎng)熱度高

售罄、約滿、限流……今年“五一”假期，多地文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)一片火熱景象，各項(xiàng)文旅數(shù)據(jù)也在不斷被刷新。

假期前半程，多地景區(qū)游客接待量就創(chuàng)下了歷史新高。如5月2日，貴州遵義烏江寨景區(qū)接待游客35454人次，同比增長(zhǎng)9.89%，創(chuàng)下該景區(qū)開園運(yùn)營(yíng)后單日歷史新高。當(dāng)天，浙江杭州西湖景區(qū)接待客流量95.49萬(wàn)人次，也創(chuàng)下“五一”假期單日歷史新高。

假期后半程，熱度持續(xù)。5月3日，“五一”假期還剩兩天時(shí)，多地景區(qū)就發(fā)布“滿員”公告。故宮博物院小程序顯示，其5月5日前門票預(yù)約已滿；洛陽(yáng)博物館5月3日公告，其假期后兩日門票均已約滿；蘇州拙政園等景區(qū)更是假期前已公告5月5日前均已約滿。

5月5日，多地公布了“五一”假期前四天文旅數(shù)據(jù)。湖北省文旅廳公布的數(shù)據(jù)顯示，截至5月4日，全省A級(jí)旅游景區(qū)四天共接待游客1528.61萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)25.46%；全省星級(jí)飯店平均出租率79.19%，同比增長(zhǎng)7.14個(gè)百分點(diǎn)。山東省文旅廳數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前四天，全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的200家旅游景區(qū)，接待游客2216.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.9億元，同比增長(zhǎng)8.2%。不只是“五一”假期，今年一季度我國(guó)文旅市場(chǎng)已迎來“開門紅”。多地一季度旅游收入、接待游客量等同比增長(zhǎng)明顯。在資本市場(chǎng)，祥源文旅、九華旅游、三湘印象等文旅行業(yè)上市公司披露，今年一季度業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

文旅項(xiàng)目集中落地

文旅消費(fèi)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，帶動(dòng)了上游文旅投資的復(fù)蘇。在近期舉行的2025年海南自由貿(mào)易港全球產(chǎn)業(yè)招商大會(huì)旅游文體產(chǎn)業(yè)招商對(duì)接洽談會(huì)上，現(xiàn)場(chǎng)簽訂了26個(gè)合作協(xié)議，涉及簽約額91.5億元。

同在近期舉行的2025山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上，山東簽約18個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，總投資額達(dá)154.5億元；福建在4月17日至19日舉行的2025年福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)上，成功簽約16個(gè)重大文旅項(xiàng)目。重大文旅項(xiàng)目呈“批量”簽約落地之勢(shì)。中國(guó)旅游研究院、中國(guó)游藝機(jī)游樂園協(xié)會(huì)此前發(fā)布的《2025年第一季度文化和旅游行業(yè)投資與游樂裝備采購(gòu)指數(shù)調(diào)研報(bào)告》提到，今年一季度，在旅游市場(chǎng)高位開局，繁榮市場(chǎng)、政策紅利和供給革新共同推動(dòng)下，文旅行業(yè)投資指數(shù)出現(xiàn)回升。

文旅市場(chǎng)的“參與者”，也感受到了市場(chǎng)的“溫度”。安徽文化旅游投資集團(tuán)有限責(zé)任公司（下稱“安徽文旅集團(tuán)”）旗下?lián)碛悬S山書畫小鎮(zhèn)、績(jī)溪上莊景區(qū)等文旅項(xiàng)目。公司董事長(zhǎng)張萍向證券時(shí)報(bào)記者介紹，2023年以來，文旅市場(chǎng)確實(shí)呈現(xiàn)顯著復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，多項(xiàng)數(shù)據(jù)不僅恢復(fù)至疫情前水平，甚至實(shí)現(xiàn)了突破性增長(zhǎng)。

安徽文旅集團(tuán)旗下黃山書畫小鎮(zhèn)和績(jī)溪上莊景區(qū)深耕研學(xué)、旅游、療休養(yǎng)領(lǐng)域，其游客接待人次呈迅猛上升趨勢(shì)?！包S山書畫小鎮(zhèn)從2023年以來共接待游客近40萬(wàn)人次，績(jī)溪上莊景區(qū)接待游客3萬(wàn)多人次，呈現(xiàn)繁榮發(fā)展趨勢(shì)。”張萍表示。

祥源文旅是A股主要文旅企業(yè)之一。近兩年，公司通過戰(zhàn)略投資、收購(gòu)并購(gòu)、中標(biāo)經(jīng)營(yíng)權(quán)等方式，取得了四川雅安碧峰峽、湖南郴州莽山、廣東韶關(guān)丹霞山等核心文旅資源。祥源文旅披露的財(cái)報(bào)顯示，2025年第一季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.12億元，同比大幅增長(zhǎng)55%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3119萬(wàn)元，同比大幅增長(zhǎng)158.7%。

“2025年，在春節(jié)和勞動(dòng)節(jié)假期延長(zhǎng)、調(diào)休政策優(yōu)化、天氣良好等利好因素的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)迎來新的發(fā)展機(jī)遇，旅游經(jīng)濟(jì)總體預(yù)期更為樂觀。這也直接正向影響到公司一季度業(yè)績(jī)。”祥源文旅董事長(zhǎng)王衡向記者表示。王衡向記者介紹，祥源文旅的多元布局與創(chuàng)新探索正持續(xù)釋放活力。公司新增的莽山五指峰、丹霞山、四川臥龍大熊貓基地等核心景區(qū)，憑借差異化的文旅資源，為游客帶來全新體驗(yàn)的同時(shí)，顯著拉動(dòng)了公司營(yíng)收增長(zhǎng)，成為利潤(rùn)增長(zhǎng)的重要支撐點(diǎn)。

注入發(fā)展“新動(dòng)能”

文旅產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含著強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能。在部分地區(qū)，文旅產(chǎn)業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著重要“角色”。甘肅省金昌市是一座位于河西走廊的重要節(jié)點(diǎn)城市，因鎳資源豐富，金昌素有“中國(guó)鎳都”之稱。近年來，金昌市突破傳統(tǒng)發(fā)展框架，創(chuàng)新思維推動(dòng)城市轉(zhuǎn)型發(fā)展，以“火星1號(hào)基地”為代表的航天文旅項(xiàng)目，成為激活城市新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵引擎。

金昌市文化廣電和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)何金玉在接受記者采訪時(shí)介紹，金昌扎實(shí)落實(shí)“聚力打造共同富裕的幸福之城”的使命任務(wù)，文旅產(chǎn)業(yè)正是關(guān)鍵抓手。“文旅產(chǎn)業(yè)不僅能成為地方經(jīng)濟(jì)短期復(fù)蘇的‘催化劑’，通過產(chǎn)業(yè)融合與創(chuàng)新，文旅產(chǎn)業(yè)也能為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供持久動(dòng)能?！痹趶埰伎磥?，文旅行業(yè)作為綜合性產(chǎn)業(yè)，對(duì)于提升地方發(fā)展的空間乃至地方文化軟實(shí)力都大有裨益，更是滿足人民群眾美好生活需求的重要抓手，對(duì)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有顯著的“乘數(shù)效應(yīng)”。作為多個(gè)知名景區(qū)的運(yùn)營(yíng)商，祥源文旅對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的“能量”有切身感受。王衡表示，公司的文旅項(xiàng)目能串聯(lián)文化、餐飲、住宿等多產(chǎn)業(yè)，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造多元經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)；文旅項(xiàng)目的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)，能夠提供大量就業(yè)崗位，配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會(huì)進(jìn)一步拓寬就業(yè)渠道?！巴ㄟ^文旅產(chǎn)業(yè)塑造當(dāng)?shù)靥厣放疲軌蛱嵘貐^(qū)吸引力，推動(dòng)交通、水電等基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)。文旅產(chǎn)業(yè)還能發(fā)揮增長(zhǎng)極作用，帶動(dòng)周邊協(xié)同發(fā)展，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力，全方位推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。”王衡表示。何金玉介紹，“十四五”期間，金昌市不斷夯實(shí)文旅產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，通過重點(diǎn)項(xiàng)目的持續(xù)投入和滾動(dòng)開發(fā)，文旅產(chǎn)業(yè)體系逐步完善?！笆逦濉逼陂g，金昌市將以把文化旅游業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)為努力方向，扎實(shí)推動(dòng)全市文旅產(chǎn)業(yè)后發(fā)趕超、跨越發(fā)展。

校對(duì)：??王錦程