挖掘細分賽道市場潛力、探索開發(fā)周邊衍生市場、進一步與文旅行業(yè)深度融合……在日前舉辦的第十五屆北京國際電影節(jié)（以下簡稱“北影節(jié)”）上，多位業(yè)內人士表示，我國電影產(chǎn)業(yè)在細分賽道、衍生品市場和海外市場等方面還有較大的發(fā)展機遇，更多新技術和新業(yè)態(tài)的發(fā)展也將為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新空間與新方向。

中國電影票房持續(xù)震蕩

我國電影票房在2019年達到高位，隨后一直處于震蕩態(tài)勢。根據(jù)貓眼研究院報告，2024年總票房體量與2015年相當，同比下降23%，總人次破10億，但近10年場均人次震蕩下降。

2025年，中國電影市場在經(jīng)歷春節(jié)檔《哪吒之魔童鬧?！穯纹?50億元票房的爆發(fā)后，增速呈現(xiàn)平緩態(tài)勢。

“2025年春節(jié)檔創(chuàng)造了95億元的票房紀錄，但在春節(jié)檔過后，電影市場再次遇冷。2024年全年平均上座率僅為5.8%，優(yōu)質內容集中投放在不足90天的熱檔期窗口，暴露出依賴大檔期的深層次問題，也透支了創(chuàng)作的多樣性?！敝袊娪凹瘓F董事長傅若清在北影節(jié)產(chǎn)業(yè)論壇上說。

艾媒咨詢發(fā)布的《2023-2024年中國電影市場運行狀況及發(fā)展趨勢研究報告》指出，傳統(tǒng)院線電影發(fā)展正從“增量時代”向“存量時代”邁進。銀幕數(shù)量、影院數(shù)量不斷增加，但電影的平均上座率在下降。隨著電影“賣座”的不確定性增強，出品方“一家多投、多家抱團”成常態(tài)，電影市場主投主控意愿弱化。

“中國電影市場目前仍未完全恢復，供需兩端均面臨壓力。創(chuàng)作端優(yōu)質內容不足，而觀眾因短視頻、游戲等新興娛樂方式的沖擊，觀影習慣發(fā)生改變，中國電影市場正面臨一定的發(fā)展瓶頸?！睂а蓐愃颊\在接受記者采訪時表示。

產(chǎn)業(yè)拓展多點開花

盡管整體票房震蕩，但電影產(chǎn)業(yè)仍然有不少亮點和潛力，有望在多個細分賽道迎來發(fā)展新機遇。比如，深入挖掘中國新的社會意識和優(yōu)質文化資源的電影正受到市場的關注。

愛奇藝副總裁、三三得久電影工作室總制片人隋珊珊對記者表示，目前觀眾對現(xiàn)實主義題材與商業(yè)類型片的偏好分化明顯，市場呈現(xiàn)“多樣化”與“高門檻”并存的特征，唯有精準捕捉細分人群需求，才能實現(xiàn)商業(yè)與藝術價值的平衡。

“中國電影觀眾不僅對內容質量的要求顯著提高，年輕觀眾還更注重情緒共鳴與時效話題。我們將聚焦‘70%現(xiàn)實主義題材+20%類型化敘事+10%風格化留白’的組合策略，挖掘更多社會發(fā)展涌現(xiàn)的新現(xiàn)象和新理念，適配市場更多元的審美需求?！彼迳荷赫f。

在不少從業(yè)者看來，影視衍生品市場也有望成為電影產(chǎn)業(yè)新的增長點。

陳思誠認為，從海外國家的經(jīng)驗來看，電影票房可能僅占整體產(chǎn)業(yè)的兩到三成，中國的電影周邊衍生市場擁有非常大的市場空間，衍生品開發(fā)、IP多元化運營是未來電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵方向。

“當前，電影產(chǎn)業(yè)過度依賴票房收入，盈利模式單一。從《流浪地球》系列等作品周邊產(chǎn)品的爆火可以看到，中國消費者對于優(yōu)秀IP的衍生產(chǎn)品接受度其實相當高?！标愃颊\說。

“影視IP與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合將成為電影行業(yè)突圍的重要方向。影視IP通過和線下主題公園等消費場景結合，可以有效延長IP生命周期，形成‘影視與文旅雙向賦能’的良性循環(huán)，進一步擴大電影產(chǎn)業(yè)的邊界。目前，《熊出沒》系列不但在方特多家樂園落地打造主題專區(qū)和主題項目，全新的‘熊出沒樂園’也已經(jīng)開園，成為影視IP延伸體驗的重要載體?！比A強方特集團執(zhí)行總裁尚琳琳在接受記者采訪時表示。

此外，中國電影的海外市場拓展也取得了顯著進展。根據(jù)《哪吒之魔童鬧?！泛Ｍ獍l(fā)行方“華人影業(yè)”的數(shù)據(jù)，《哪吒之魔童鬧海》北美地區(qū)的排片總數(shù)突破1000間。日本面白映畫合伙人謝軼表示，《哪吒之魔童鬧海》在日本上映規(guī)模達161家影院，票房超2億日元?！翱紤]到日本整體影院數(shù)量較少，《哪吒之魔童鬧?！吩谌毡镜氖荜P注度相當高?！?/p>

“過去華語劇情電影在海外上映時，往往非華語觀眾僅占不到10%。而此次《哪吒之魔童鬧海》在海外上映中文原聲版時，非華語觀眾達到了30%。隨著更多中國優(yōu)質影片上映，配合有針對性的宣發(fā)，中國電影在海外市場的表現(xiàn)會更好?！比A人文化集團公司副總裁、華人影業(yè)總裁應旭珺在北影節(jié)產(chǎn)業(yè)論壇上說。

“中國電影出海，需要更多海外觀眾能共情的內容，并根據(jù)當?shù)厥袌鲂枨?，做更多符合當?shù)厥袌龅男l(fā)?！敝x軼說。

“《哪吒之魔童鬧?！凡皇侵袊耙暤膫€案，近年來，從《流浪地球》到《三體》再到《哪吒》系列，中國影視作品正以工業(yè)化制作水準和鮮明的文化標識，打破‘文化折扣’壁壘，在海外市場實現(xiàn)經(jīng)濟效益與文化影響力的雙贏?！鼻迦A大學國家形象傳播研究中心新媒體傳播研究室主任慕玲表示。

深度挖潛亟待多方發(fā)力

中國電影產(chǎn)業(yè)深度挖潛并非一蹴而就，需要多方協(xié)同發(fā)力。

以衍生市場為例，尚琳琳指出，影視IP的線下文旅場景打造涉及眾多專業(yè)領域和技術，開發(fā)門檻高、前期投入大，“藝術與技術結合”的復雜度遠超單純影視創(chuàng)作，需避免“簡單貼皮應用造成IP消耗”。

“中國電影衍生產(chǎn)業(yè)鏈尚不成熟，版權保護薄弱、專業(yè)化團隊缺失等問題都在制約相關市場的進一步發(fā)展。不夠專業(yè)不夠優(yōu)質的IP開發(fā)，不僅難以取得良好的市場表現(xiàn)，反而會損傷IP自身的價值，必須依靠產(chǎn)業(yè)鏈各方協(xié)同推進專業(yè)化開發(fā)，培育更加成熟的產(chǎn)業(yè)體系?！鄙辛樟照f。

在內容方面，面對娛樂方式多元化帶來的挑戰(zhàn)，閱文集團旗下新麗傳媒高級副總裁、新麗電影聯(lián)席CEO田甜表示，在當下的電影市場環(huán)境，創(chuàng)作者需兼具共情能力與創(chuàng)新意識。

“中國豐富的文化資源和未被發(fā)掘的優(yōu)質故事是國產(chǎn)電影持續(xù)發(fā)展的核心動力。觀眾走進影院的前提是作品能引發(fā)共鳴，同時符合當下審美。中國電影從選題、制作到宣發(fā)，產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)都需要加強協(xié)同發(fā)力，以應對市場對內容質量的嚴苛要求?！碧锾鹫f。

田甜還提到，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開人才的支撐，希望政府與企業(yè)加大對年輕導演、編劇的支持。各地可以通過舉辦電影節(jié)等多元形式，促進地方文旅與影視產(chǎn)業(yè)融合，并為年輕從業(yè)者帶來更多機會。

陳思誠指出，中國電影市場化仍在發(fā)展，電影產(chǎn)業(yè)的拓展也還處于早期，對于衍生品市場的發(fā)展瓶頸，需要幾代從業(yè)者持續(xù)努力。電影工業(yè)化進程的推進也需要更多跨領域人才的加入，帶來新的技術和發(fā)展思路。

“進一步釋放電影消費潛力，亟須通過供給側結構性改革破局，讓中國電影進入群星閃耀時代。要讓更多不同類型的影片都能實現(xiàn)良性價值循環(huán)，從而促進再投資再生產(chǎn)，重塑欣欣向榮的電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)?！备等羟逭f。