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    一季度中國手機市場報告出爐:各機構排名大不相同,華為增長迅猛
    來源:界面新聞作者:陸柯言2024-04-26 17:00

    四月尾聲將近,2024年一季度中國智能手機市場成績單已經陸續出爐。歷經超過兩年的低谷后,手機市場的需求終于開始回升。

    各大機構發布的排名情況略有不同。Canalys發布的報告顯示,華為在時隔三年之后,再度重奪中國大陸市場第一,出貨量達1170萬臺,市場份額達17%。OPPO、榮耀、vivo、蘋果位列二至五位。

    IDC的報告則稱,一季度,榮耀與華為并列中國大陸市場份額第一,市場份額分別為17.1%和17%。OPPO、蘋果和vivo位列其后。

    而Counterpoint的數據顯示,vivo位居一季度銷量榜首,市場份額為17.4%,其次是榮耀、蘋果華為和OPPO。

    三家機構的排名之所以會出現較大出入,原因在于統計口徑的差別。例如,Counterpoint的統計口徑是銷量,即手機廠商已經出貨到零售終端的量,下一步就是直接賣給消費者,而IDC和Canalys統計的是工廠出貨量,指到最高一級代理手上的量。

    盡管統計口徑不同,但三份報告都展現出一些共性:中國智能手機市場已經展示出回暖的信號。Counterpoint報告稱,2024年第一季度中國智能手機銷量同比增長1.5%,環比增長4.6%,已是連續第二個季度同比正增長。

    并且,華為、榮耀是增速最快的兩家廠商,蘋果、OPPO下滑幅度普遍較大。例如Canalys數據顯示,華為手機一季度出貨量同比增長70%,榮耀增長9%,蘋果同比下滑25%,OPPO則同比下滑14%。而由于華為的回歸,小米在國內市場被擠出了前五,位居第六名。

    華為的快速增長顯然來自于Mate60系列的強勁推動。這款2023年8月發布的手機搭載了華為自研的麒麟5G芯片,成為風靡至今的現象級產品。本月,華為推出了同樣搭載自研芯片的另一款高端旗艦Pura 70系列手機。從首銷的熱度來看,這也將助推華為持續站穩高端市場。

    為應對華為在高端市場的回歸,蘋果在一季度進行了大幅度的降價動作。截至目前,iPhone 15系列全部產品價格均創下官方旗艦店歷史新低,降價幅度均在千元以上。但從銷量結果來看,蘋果在高端市場仍將承壓。

    Counterpoint高級分析師張萌萌表示,2024年第一季度是有史以來競爭最激烈的季度,前六名參與者的市場份額僅相差3%。她提到一個細節,隨著農民工在假期回國時購買更實惠的廉價智能手機,中國手機廠商利用了低端市場銷量的激增獲利,這一趨勢也進一步縮小了各大廠商之間的差距。例如vivo在低端市場 Y35 Plus 和 Y36 機型以及中端市場 S18 的走俏。

    華為在中低端市場同樣有動作。界面新聞從供應鏈方面了解到,華為正在與多家ODM廠商洽談設立中低端產品產線。一名供應鏈人士稱,具體方案還未談妥,但華為確有此意向,并提出了較高的產線和人員配置要求。這也意味著,華為在高端旗艦手機恢復正常后,也將逐步加大中低端機型的供應。

    對國產廠商而言,這無疑是一個挑戰。盡管中國手機市場開始回暖,但行業整體需求仍然處于低迷期。華為的回歸令市場空間變得更加擁擠,他們必須開始考慮如何應對新的爭奪。

    責任編輯: 鄧衛平
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