人工智能加速落地,中國(guó)游戲競(jìng)逐全球市場(chǎng)
來(lái)源:界面新聞作者:崔鵬2024-04-26 12:17
(原標(biāo)題:萬(wàn)千氣象看上海 | 人工智能加速落地,中國(guó)游戲競(jìng)逐全球市場(chǎng) | 尋找中國(guó)經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能)

作為技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè),游戲行業(yè)天然與前沿科技強(qiáng)相關(guān),人類歷史上諸多創(chuàng)新技術(shù)的普及都始于游戲行業(yè),這一輪以大模型為代表的人工智能技術(shù)也不例外。

整個(gè)游戲業(yè)正在從高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型,無(wú)論是內(nèi)容創(chuàng)作、代碼編寫(xiě)還是產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)層面,都有大量場(chǎng)景適合人工智能應(yīng)用落地。

在中國(guó)的游戲版圖中,上海一直是中堅(jiān)力量。對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì),界面新聞采訪了幾家上海頭部企業(yè)的負(fù)責(zé)人。

他們?cè)诓稍L中普遍認(rèn)為,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)正在從玩法品類層面,向技術(shù)和內(nèi)容層面過(guò)度,跨端游戲和云游戲?qū)⒊蔀槲磥?lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新趨勢(shì)。

從市場(chǎng)規(guī)模上看,2023年我國(guó)自研游戲的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)銷收入已經(jīng)達(dá)到2563.75億元,但這些公司的野心遠(yuǎn)不止于。

《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)自研游戲的海外實(shí)銷收入為163.66億美元,連續(xù)四年規(guī)模超過(guò)千億人民幣。

過(guò)去幾年間,國(guó)內(nèi)的游戲游戲公司在主動(dòng)參與海外競(jìng)爭(zhēng),也誕生出一大批優(yōu)秀產(chǎn)品,并獲得了不菲的收入。

在新的技術(shù)浪潮襲來(lái)之時(shí),全球游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)向技術(shù)和產(chǎn)品實(shí)力,中國(guó)公司面臨的挑戰(zhàn)還有很多。

但做出一批具備國(guó)際影響力的中國(guó)公司,是這些企業(yè)家的共同愿景,也是這一代游戲人的使命。

人工智能改變競(jìng)爭(zhēng)方式

莉莉絲方面對(duì)界面新聞表示,技術(shù)改變行業(yè)的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn),人工智能是行業(yè)必須擁抱且一定要用好的技術(shù)。

比如在創(chuàng)作端,人工智能可以幫助生成對(duì)話、腳本和其他數(shù)字資產(chǎn),提升開(kāi)發(fā)效率,縮短游戲制作周期。在運(yùn)營(yíng)端,人工智能可以通過(guò)智能NPC、智能BOT和掉線托管等應(yīng)用,幫助解決現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)工作繁雜的問(wèn)題。

目前復(fù)雜的游戲規(guī)則設(shè)計(jì)和編碼工作還需要人工完成,但借助于人工智能技術(shù),未來(lái)游戲行業(yè)有望在兼顧質(zhì)量的同時(shí),提升整體研發(fā)效率,并降低研發(fā)成本。

對(duì)于游戲產(chǎn)品來(lái)說(shuō),畫(huà)面的表現(xiàn)水平和流暢程度直接取決于游戲的底層技術(shù)實(shí)力。

疊紙游戲公共事務(wù)中心總監(jiān)陸維告訴界面新聞,公司旗下的《無(wú)限暖暖》就基于最新的UE5(虛幻引擎5)引擎開(kāi)發(fā),為了有效提升畫(huà)面清晰度,項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)制作了上百種不同材質(zhì)的表現(xiàn),甚至自研出一套基于貼圖增強(qiáng)的畫(huà)質(zhì)提升技術(shù)。

此外,游戲內(nèi)的服裝有復(fù)雜的UV動(dòng)畫(huà),這會(huì)導(dǎo)致清晰度下降,為此疊紙專門(mén)開(kāi)發(fā)了修正UV動(dòng)畫(huà)產(chǎn)生局部模糊的技術(shù)方案。

今年2月,疊紙還宣布“戀與深空Vision Pro版”立項(xiàng),正式開(kāi)始進(jìn)行虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)產(chǎn)品的研發(fā)工作。

在人工智能時(shí)代之下,AR/VR/MR這些創(chuàng)新技術(shù),帶給行業(yè)的改變還有很多。

眾所周知,運(yùn)營(yíng)電競(jìng)賽事對(duì)各項(xiàng)新技術(shù)的依賴度很高,尤其是涉及到比賽直轉(zhuǎn)播(直播和轉(zhuǎn)播)的環(huán)節(jié)。完美世界就一直在探索智能化遠(yuǎn)程賽事的研發(fā)與應(yīng)用,積極開(kāi)發(fā)虛擬主播,搭建VR電競(jìng)舞臺(tái),并在賽事制作中融入更多前沿技術(shù)。

走出去,競(jìng)爭(zhēng)更大的市場(chǎng)

技術(shù)上的進(jìn)步,無(wú)疑給中國(guó)公司出海增加了很多底氣。

鷹角網(wǎng)絡(luò)CEO黃一峰就認(rèn)為,中國(guó)公司在VR/AR等領(lǐng)域有很多突破,這些技術(shù)創(chuàng)新為中國(guó)游戲公司參與全球競(jìng)爭(zhēng)提供了有力支持。

目前,中國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了包括游戲研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)等各個(gè)環(huán)節(jié)在內(nèi)的完整產(chǎn)業(yè)鏈,這也為國(guó)內(nèi)公司積極拓展海外市場(chǎng)打下了良好基礎(chǔ)。

莉莉絲是國(guó)內(nèi)較早做出海的游戲公司,CEO王信文曾經(jīng)總結(jié)過(guò)海外競(jìng)爭(zhēng)的三個(gè)方法論:一是做好產(chǎn)品的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng);二是做好本地化工作和精細(xì)化運(yùn)營(yíng);第三是建立起品牌,持續(xù)推出高品質(zhì)游戲和穩(wěn)定服務(wù)。

陸維介紹稱,疊紙從2016年開(kāi)始布局全球化,在海外做自主發(fā)行,面臨過(guò)很多挑戰(zhàn)。

比如不同國(guó)家和地區(qū)存在文化差異,對(duì)游戲內(nèi)容的接受度也不同,這對(duì)游戲內(nèi)容本地化、發(fā)行策略、團(tuán)隊(duì)的協(xié)作與配合都提出了很高的要求。

疊紙的策略也是做好本地化運(yùn)營(yíng),在全球多個(gè)城市分別組建團(tuán)隊(duì),協(xié)助旗下游戲進(jìn)行海外市場(chǎng)的發(fā)行?!拔磥?lái)我們會(huì)繼續(xù)深化全球化戰(zhàn)略,在《無(wú)限暖暖》項(xiàng)目上挑戰(zhàn)全球跨端同步發(fā)行”,陸維表示。

電競(jìng)在去年首次成為亞運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目,今年初國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫還宣布,考慮最遲在2026年舉辦首屆奧林匹克電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)。

電競(jìng)在全球范圍內(nèi)正在被大眾所接受,而中國(guó)公司也在行業(yè)內(nèi)扮演著越來(lái)越重要的角色。

在過(guò)去幾年,完美世界就曾多次舉辦CS亞洲邀請(qǐng)賽等國(guó)際大型賽事,還與全球頭部游戲公司VAVLE共同舉辦過(guò)DOTA 2國(guó)際邀請(qǐng)賽(2019年上海),該項(xiàng)賽事也是世界最高級(jí)別的電競(jìng)賽事之一。

游戲企業(yè)更要體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值

游戲和電競(jìng)行業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為載體,不受時(shí)間與空間的阻隔,在連接全球年輕人、促進(jìn)文化交流方面有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

完美世界高級(jí)副總裁顧黎明對(duì)界面新聞表示,利用游戲的方式讓中國(guó)文化走出去,更容易讓海外用戶了解并接受中國(guó)文化。

2023年,完美世界旗下的蒸汽平臺(tái)就與全球知名平臺(tái)Steam舉辦首屆“東方游戲文化周”活動(dòng),有超過(guò)300款具有東方特色的游戲參展,幫助國(guó)內(nèi)游戲集體出海。

而在CS國(guó)服五周年之際,完美世界電競(jìng)還推出了CS首個(gè)中文音樂(lè)盒《花臉》,向全球用戶傳遞“秦腔”這一中國(guó)非遺文化。

陸維則介紹稱,疊紙游戲一直很重視產(chǎn)品在文化傳承方面的意義,致力于將文化元素融入到游戲作品中,讓更多玩家了解中國(guó)文化。

比如“暖暖系列”通過(guò)數(shù)字化方式在游戲內(nèi)還原了中華傳統(tǒng)服飾,《奇跡暖暖》還多次與故宮博物院和蘇州博物館等合作,在游戲內(nèi)還原館藏文物。

莉莉絲在《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》這款游戲中,加入了武則天、花木蘭、曹操和關(guān)羽等歷史人物,并結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日設(shè)計(jì)了“絲綢之路”關(guān)卡,以及三星堆主題活動(dòng)。

近年來(lái)上海致力于打造“上海文化”品牌,推動(dòng)亞洲演藝之都建設(shè)。而游戲作為數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)重要組成部分,也具備很高的原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作潛力。

鷹角網(wǎng)絡(luò)舉辦的音律聯(lián)覺(jué)大型演出活動(dòng),就引入了舞臺(tái)全息投影及巨幕等前沿技術(shù)方案,顛覆了傳統(tǒng)音樂(lè)類演出的形式,也填補(bǔ)了以游戲IP為基礎(chǔ)進(jìn)行線下文化演出的空白。

責(zé)任編輯: 胡青
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