證券時報記者 吳瞬

臨近春節(jié)，深圳各大重點商圈都是人頭攢動，購物、逛花市、坐在街邊喝奶茶等各類活動不斷上演；社交媒體上還掀起了一場“反向過節(jié)”的熱潮，不少外地旅客紛紛趁著低價機票赴深，深圳“打工人”則是向游客們力推“深圳特產(chǎn)”——形式各樣的商場……

新春的熱鬧背后，是深圳正在成為一座消費之城。2023年，深圳社會消費品零售總額首次破萬億元，達10486.19億元，同比增長7.8%。這也意味著深圳正式加入“萬億元消費城市俱樂部”，成為全國第五個、廣東省第二個萬億元消費城市，這是深圳消費歷史上具有里程碑意義的節(jié)點。

熱點商圈消費火熱

若說科技創(chuàng)新是對深圳的第一印象，那遍布各處的商場則是承載著深圳鄉(xiāng)愁與記憶的地方，是每一個深圳人離開深圳后，最想念的存在。深圳不僅有著眾多的傳統(tǒng)大型商場，還有著COCO Park、卓悅中心這類有“天井”的商場，萬象天地、深業(yè)上城這類“街區(qū)式”“小鎮(zhèn)式”商場更是讓游客眼前一亮。

“2023年深圳灣萬象城的客流創(chuàng)歷史新高，即從2019年開業(yè)到2023年的5個完整年度中，2023年是客流量最高的一年?！鄙钲谥闹厣萆虉觥钲跒橙f象城總經(jīng)理劉捷告訴證券時報記者，臨近春節(jié)，深圳灣萬象城在近期推出了BAY GARDEN靈龍花市，聚集23個人氣品牌，其中9個為首進深圳，提供豐富的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，旨在給新春出行的深圳市民帶來喜慶、熱鬧、美好的新春花園市集體驗。

“2023年隨著疫情防控優(yōu)化，加之我們的自辦熱點活動帶動，客流同比增長顯著?！眲⒔荼硎?，2023年深圳灣萬象城做了許多創(chuàng)新嘗試，推出的系列原創(chuàng)IP活動，如ICE CREAM BAY（冰淇淋莊園藝術(shù)裝置）、BAY DE LUNA（人寵互動IP裝置）、JINGLE BAY（圣誕氛圍裝置）吸引了大量深圳及周邊城市市民前來打卡、游玩、購物，給深圳灣萬象城帶來了良好的市場口碑和品牌效應(yīng)，也在社交媒體上掀起一輪傳播熱潮，讓大家感知到深圳灣的獨有活力。

證券時報記者在深圳灣萬象城看到，BAY GARDEN靈龍花市以年輕人居多，即使是在工作日依然有不少人前來打卡、拍照，而深圳灣萬象城的的火熱只是深圳線下消費的一個縮影。記者近期走訪了深圳多個知名商圈發(fā)現(xiàn)，不少地方都是人擠人、人頭攢動，尤其是山姆會員店等購物場所更是人潮洶涌。當前，深圳線下消費場景中還有一個新特色，即香港游客不斷出現(xiàn)在深圳的各個知名商場之中。

一位時常到深業(yè)上城的香港游客告訴證券時報記者：“香港的商場更多是以購物為核心，在購物之余很難找到一個可以休閑娛樂的地方。我們現(xiàn)在就經(jīng)常周末帶著孩子來深圳，這邊很多商場不僅可以購物，還有很多餐飲和奶茶店，隨時可以停下來休息享受休閑時光，同時不少商場旁邊就是大型公園，孩子也很喜歡來?！?/p>

對于深圳消費的火熱，中國(深圳)綜合開發(fā)研究院企業(yè)與市場研究中心主任趙圣慧表示，其中最重要的就是經(jīng)濟基礎(chǔ)堅實。如深圳工業(yè)總產(chǎn)值全國城市第一；工業(yè)增加值全國城市第一；新增市場主體52萬戶，累計394萬戶，居全國城市第一；新增制造業(yè)單項冠軍20個，居全國城市第一；出口增長13.9%，總量連續(xù)30年居內(nèi)地城市首位；深交所股票成交金額亞洲第一、全球第三；PCT國際專利申請量穩(wěn)居全國城市首位。深圳擁有雄厚的經(jīng)濟實力，這為深圳邁入“萬億元消費城市俱樂部”奠定重要基礎(chǔ)。此外則是深圳人口規(guī)模龐大。深圳城區(qū)人口達1744萬人，僅次于上海和北京，為中國第三大城市，龐大的人口是消費的重要基礎(chǔ)。

聚焦新型消費熱點

打造消費新場景

2023年，深圳多措并舉擴內(nèi)需促消費，圍繞建設(shè)國際一流商業(yè)載體、集聚全球優(yōu)質(zhì)商業(yè)資源、打造多元多層次消費新場景、培育壯大新型消費等方面持續(xù)發(fā)力，消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用不斷增強。

證券時報記者從深圳市商務(wù)局了解到，2023年深圳聚焦各類新型消費熱點，打造消費新場景，高質(zhì)量建設(shè)具有全球重要影響力的國際消費中心城市。一是發(fā)展特色場景消費，市商務(wù)局聯(lián)合市城管局推動“外擺經(jīng)濟”發(fā)展，結(jié)合海岸、公園、馬路等特色區(qū)位，舉辦“公園咖啡節(jié)”等系列活動。支持新開商業(yè)項目打造寵物主題展、電競比賽等消費場景。二是發(fā)展商文旅消費，打造商圈+景點特色+文化特色活動的模式，為市民帶來全方位愉悅的消費體驗。三是關(guān)注展會賽事經(jīng)濟，整合戶外生活、文創(chuàng)、潮玩、音樂、表演、住宿、餐飲等業(yè)態(tài)資源，助力提高消費品牌影響力。舉辦首屆“海外好物節(jié)”、“糖酒會”等活動，打造“西甲主題展”、“陳露杯”花滑等文體活動40余場。

可以明顯看到，與其他城市相比，深圳的消費群體更為年輕，相關(guān)商圈為了迎合年輕人的需求，也在這一塊下了“狠功夫”。劉捷告訴記者，目前深圳灣萬象城非常關(guān)注年輕人的需求。“比如說IP會選擇可愛的雪糕屋、年輕人愿意消費的咖啡產(chǎn)品以及有趣的圣誕裝飾等，這些形象都跟年輕人息息相關(guān)，其實無論是在商場端還是品牌端，都在關(guān)注年輕人的需求。我們現(xiàn)在的呈現(xiàn)方式既要年輕化，又要疊加文化藝術(shù)的高級感。”

同時，深圳市商務(wù)局還結(jié)合深圳市產(chǎn)業(yè)空間特點，面向全球知名品牌進行重點招商，全力打造首店之城。一是推廣深圳品牌，培育國貨潮品。組織華為、深圳免稅、大疆、榮耀、優(yōu)必選等24家深圳名企集中亮相第三屆中國國際消博會；全面開展中華老字號示范創(chuàng)建工作。二是加速推進招引進度，2023年新增首店、旗艦店、新概念店1008家。推動引進國內(nèi)外有較強號召力的潮流消費品牌。老佛爺百貨華南首店、加拿大鵝華南首店、開市客華南首店等加速聚集深圳，帶來更多元的新型消費體驗。三是推動商圈規(guī)劃建設(shè)，錨定“世界級地標性商圈”建設(shè)。深圳以“立足灣區(qū)、輻射全國、面向全球”為導(dǎo)向，多點發(fā)力，推動新興商圈加速崛起、存量商圈提檔升級、高品質(zhì)特色商圈“串珠成鏈”，為國際知名品牌落地深圳提供更多選擇。

建設(shè)國際消費中心城市

新場景、新業(yè)態(tài)、新消費正在點燃深圳的“人間煙火”，深圳市2023年消費升級類商品保持較快增長。數(shù)據(jù)顯示，2023年深圳限額以上單位通訊器材類、家用電器和音像器材類零售額分別增長19.4%、13.6%。網(wǎng)上零售持續(xù)快速增長，限額以上單位通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)的商品零售額增長26.1%。規(guī)上文化、體育和娛樂業(yè)營業(yè)收入達到2016年以來最高值，也超出了“十三五”期間的最高值，營業(yè)收入增速達到16.3%。從細分行業(yè)看，藝術(shù)表演場館（增長108.9%）、電影放映(增長55.9%)、體育組織（增長54.5%)、游樂園（增長41%）等行業(yè)實現(xiàn)迅猛增長。

趙圣慧認為，這代表著深圳從“創(chuàng)新驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)新驅(qū)動和消費拉動”雙向合力共同推動經(jīng)濟增長?！吧鐣M品零售總額始終是衡量一座城市消費規(guī)模的指標，邁入‘萬億元消費城市俱樂部’是深圳建設(shè)國際消費中心城市的第一步。”

對此，劉捷也表示：“未來，我們會持續(xù)響應(yīng)粵港澳大灣區(qū)促消費政策，積極參與政府組織的各類促銷費活動，進一步為深圳打造高品質(zhì)商圈做貢獻，助力提升大灣區(qū)消費活力。目前，深圳灣萬象城項目二期正在籌建中，建成后將進一步緊密地將文化與商業(yè)融合，打造都市獨有藝術(shù)生態(tài)集群，讓消費者在多元化的空間中交流與碰撞，不斷激發(fā)商圈活力。”

據(jù)介紹，下一步，深圳市商務(wù)局將聚焦商務(wù)部“消費促進年”這一基本定位，在開展促消費活動、打造便民普惠消費場景、提升品質(zhì)消費等方面持續(xù)發(fā)力，進一步釋放消費潛力。繼續(xù)做好“深圳購物季”“深圳國際支付季”“雙品網(wǎng)購節(jié)”“深圳網(wǎng)上年貨節(jié)”“新興消費季”“跨年新春消費季”等活動，通過線上線下多元聯(lián)動，營造良好消費氛圍，促進消費提質(zhì)擴容，助力深圳加快建設(shè)國際消費中心城市。